J
Všichni například vědí, že žádat Rolls-Royce za cenu Dacie je nesmysl. Ale ruku na srdce, umíme stejnou úvahu aplikovat i na média? Obávám se, že na mediálním trhu rozlišování cenou postupně přestává platit. Tlak na cenu dnes totiž nabývá absurdních rozměrů, a ta v roztočené spirále ztrácí svou vypovídací hodnotu. Nemám na mysli stále se zvětšující rozdíly mezi ceníky a reálnými toky peněz, ale význam ceny jako ukazatele kvality obsahu nebo hodnoty působení inzerující značky v rámci vybraného média. Trh s ní už takto de facto nemůže a povětšinou ani nechce pracovat. A tak se mediální Cha^teauneuf-du-Pape reálně prodává za cenu jakostní Frankovky a zadavatelé si užívají výprodejových nabídek mediálních Sklepmistrů. Berou jich bedny, protože proč nebrat, když je to vlastně zadarmo a jsou zřejmě tak bohatí, aby si kupovali levné věci. Nejčastější otázka dneška totiž nezní "V čem jsi lepší?", ale "O kolik jsi levnější?". Ano, může to být pochopitelné, zvláště v krátkodobém pohledu a při krátkozrakém tlaku nadřízených a očekávání nadnárodních centrál. Je však otázka, jestli je to i rozumné. Protože v delší perspektivě to může všem zúčastněným přinést nečekané problémy. Dumpingové dostihy v cenách povedou k banalizaci obsahu, k silné konsolidaci trhu a k celkové devalvaci mediálního prostoru, ve kterém se nevyplatí inzerovat, protože o něj nebudou mít čtenáři zájem. Je proto otázka, nakolik má smysl na tuto hru, do níž jsou tlačeny všechny strany mediálního plánování, vůbec přistupovat. Abychom se jednou všichni neprobudili do kalného rána vedle prázdných lahví Sklepmistrů.
Ján Simkanič, výkonný ředitel, Internet Info ([email protected])
Abychom se jednou neprobudili do kalného rána vedle prázdných lahví Sklepmistrů.