Top 50 mezinárodních značek

Přehled publikovaný v příloze Top Značky vychází ze dvou zdrojů. Z podobného přehledu otištěného v časopise Communcation Director a z časopisu BusinessWeek. Každopádně je zajímavé, že mezi největšími zadavateli marketingové komunikace dominují velké finanční domy, telekomunikační společnosti a farmaceutické koncerny. Nicméně za pozornost stojí to, že podle informací Eurostat Yearbooku 2006-2007 vychází, že mezi nejdynamičtější společnosti z pohledu rozvoje investic do marketingové komunikace patří následující pětice oborů – počítačové služby, doprava a komunikace, výroba aut, velkoobchod a maloobchod a hotely a restaurace.

Z pohledu managementu stojí za to se v anketě podívat, komu vlastně ředitelé odpovědní za marketingovou komunikaci odpovídají. Samozřejmě, že hodně záleží na typu organizace, ale většinou zatím v kolonce “Komu reportujete” najdete odpověď CEO. Nicméně podle výsledků mezinárodního výzkumu společnosti Corporate Communication Institut zjistíte, že roste trend dělit odpovědnost této pozice mezi dvě funkce – a to CEO a CFO (finanční ředitel).

ABN-Amro

Založeno: 1990

Počet zaměstnanců: 229 000

Vedení firmy: Amsterdam, Nizozemí

Jméno ředitele komunikace: Robin Boon

Reportuje: Hugh Scott-Barrett, Chief Financial Office of ABN-Amro

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 50

Existence komunikačního oddělení od: 1990

Allianz Group

Založeno: 1890

Počet zaměstnanců: 177 000

Vedení firmy: Mnichov, Německo

Jméno ředitele komunikace: Emilio Galli-Zugaro

Oficiální jméno funkce: Head of Group Communication

Reportuje: Michael Diekmann, CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 70

Existence komunikačního oddělení od: 1928

Anglo American

Založeno: 1917

Počet zaměstnanců: 209 000

Vedení firmy: Londýn, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: Edward Bickham

Reportuje: Chief Executive a Haed of Human Resources a Business Development

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 7

Existence komunikačního oddělení od: 2000

Generali

Založeno: 1831

Počet zaměstnanců: 61 561

Vedení firmy: Terst, Itálie

Jméno ředitele komunikace: Lodovico Floriani

Oficiální jméno funkce: Deputy General manager, Group of HR and Organization

Reportuje: Chairman of the board

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 23

Existence komunikačního oddělení od: 1992

Astra Zeneca PLC

Založeno: 1999

Počet zaměstnanců: 65 000

Vedení firmy: Londýn, Velká Británie a Södertälje, Švédsko

Jméno ředitelky komunikace: Lynn A. Tetrault

Reportuje: CEO

Existence komunikačního oddělení od: 1999

AXA

Založeno: 1985

Počet zaměstnanců: 190 000

Vedení firmy: Paříž, Francie

Jméno ředitele komunikace: Clarke Brunet

Reportuje: CEO

Barclays

Založeno: 1896

Počet zaměstnanců: 127 000

Vedení firmy: Londýn, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: Steven Whitehead

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 400

Bayer

Založeno: 1863

Počet zaměstnanců: 110 200

Vedení firmy: Leverkusen, Německo

Jméno ředitele komunikace: Heiner Springer

Oficiální název funkce: Head of Communication Bayer Group

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 47

Existence komunikačního oddělení od: 1906

BASF

Založeno: 1865

Počet zaměstnanců: 95 000

Vedení firmy: Ludwigshafen, Německo

Jméno ředitele komunikace: Felix Gross

Oficiální název funkce: Senior Vice President Communication

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 55

Existence komunikačního oddělení od: 1959

Banco Santander

Založeno: 1999

Počet zaměstnanců: 130 000

Vedení firmy: Madrid, Španělsko

Jméno ředitele komunikace: Juan Manuel Cendoya

Oficiální název funkce: Senior Vice President and Direktor of Group Communication and Marketing

Reportuje: Chief Executive

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 90

Existence komunikačního oddělení od: 1980

BBVA

Založeno: 1970

Vedení firmy: Bilbao, Španělsko

Jméno ředitele komunikace: Pablo Fernández Calvo

Oficiální název funkce: Corporate Communication Director

Reportuje: General Director of Communication & Image and Member of the Executive Commitee

Existence komunikačního oddělení od: 1998

BHP Billiton

Založeno: 2001

Počet zaměstnanců: 38 000

Vedení firmy: Melbourne, Austrálie, Londýn, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: Mark Lidiard

Oficiální název funkce: Vice President Investor Relation and Communication

Reportuje: Chief Financial Officer

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 20

Existence komunikačního oddělení od: 2001

BNP Paribas

Založeno: 2000

Počet zaměstnanců: 130 000

Vedení firmy: Paříž, Francie

Jméno ředitele komunikace: Antoine Sire

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 4 přímo, 90 ve skupině a 200 ze zahraničí

Existence komunikačního oddělení od: 1966

British Petroleum

Založeno: 1954

Počet zaměstnanců: 96 000

Vedení firmy: Londýn, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: David Bickerton

Oficiální název funkce: General Manager for Brand and Group Communication

Reportuje: Ředitelce komunikace

Existence komunikačního oddělení od: 2002

BT Group

Založeno: 1981

Počet zaměstnanců: 104 000

Vedení firmy: Londýn, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: Peter G. Morgan

Reportuje: Chief Executive

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 5

Existence komunikačního oddělení od: 1932

Credit Suissse

Založeno: 1856

Počet zaměstnanců: 45 000

Vedení firmy: Curych, Švýcarsko

Jméno ředitele komunikace: Charles Naylor

Reportuje: Chief Operating Officer

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 150

Deutsche Telekom

Založeno: 1992

Počet zaměstnanců: 243 000

Vedení firmy: Bonn, Německo

Jméno ředitele komunikace: Philips Schindera

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 100

Existence komunikačního oddělení od: 1992

DaimlerChrysler

Založeno: 1998

Počet zaměstnanců: 382 724

Vedení firmy: Stuttgart, Německo

Jméno ředitele komunikace: Hartmut Schick

Reportuje: CEO

Existence komunikačního oddělení od: 2002

Deutsche Bank

Založeno: 1870

Počet zaměstnanců: 68 849

Vedení firmy: Frankfurt, Německo

Jméno ředitele komunikace: Simon Pincombe

Reportuje: CEO

Existence komunikačního oddělení od: 2002

Diageo

Založeno: 1997

Počet zaměstnanců: 22 000

Vedení firmy: Londýn, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: Ian Wright

Reportuje: Chief Executive (firemní reputace), CFO (mediální investice), HR Director, CMO (Komunikace značek)

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 170 lidí na 40 světových trzích

Existence komunikačního oddělení od: 1997

ENI

Založeno: 1954

Počet zaměstnanců: 71 500

Vedení firmy: Řím, Itálie

Jméno ředitele komunikace: Stefano Lucchini

Reportuje: Group Vice President Public Affairs and Communication

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 100

Existence komunikačního oddělení od: 1960

E-ON

Založeno: 2000

Počet zaměstnanců: 80 000

Vedení firmy: Düsseldorf, Německo

Jméno ředitele komunikace: Peter Blau

Reportuje: CEO

ENEL

Založeno: 1962

Počet zaměstnanců: 59 309

Vedení firmy: Řím, Itálie

Jméno ředitele komunikace: Gianluca Comin

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 120

Existence komunikačního oddělení od: 1962

Ericsson

Založeno: 1876

Počet zaměstnanců: 63 500

Vedení firmy: Stockholm, Švédsko

Jméno ředitele komunikace: Henry Sténson

Reportuje: Senior Vice President Corporate Communications

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 65

Existence komunikačního oddělení od: cca 25 let

Fortis

Založeno: 1890

Počet zaměstnanců: 59 000

Vedení firmy: Brusel, Belgie, Utrecht, Nizozemí

Jméno ředitele komunikace: Wilfried Remans

Reportuje: General Manager Global Branding & Communications

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 13

Existence komunikačního oddělení od: 2002

France Télécom

Založeno: 1988

Počet zaměstnanců: 220 000

Vedení firmy: Paříž, Francie

Jméno ředitelky komunikace: Caroline Mille-Langlois

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 110

Existence komunikačního oddělení od: 1988

GlaxoSmithKline

Založeno: 2000

Počet zaměstnanců: 110 000

Vedení firmy: Londýn, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: Runcán Learmouth

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 65

Existence komunikačního oddělení od: 2000

Group Société Générale

Založeno: 1864

Počet zaměstnanců: 103 000

Vedení firmy: Paříž, Francie

Jméno ředitele komunikace: Hugues Le Bret

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 60

Existence komunikačního oddělení od: 1987

HBOS

Založeno: 2001

Počet zaměstnanců: 72 000

Vedení firmy: Edinburgh, Skotsko

Jméno ředitele komunikace: Shane O’Riordain

Reportuje: Chief Executive

Existence komunikačního oddělení od: 1987

Intesa San Paolo

Založeno: 2007

Počet zaměstnanců: 58 703

Vedení firmy: Milán, Itálie

Jméno ředitele komunikace: Alessandra Perrazzelli

Oficiální název funkce: Head of International Affairs

Reportuje: CEO

Existence komunikačního oddělení od: 2005

ING Group

Založeno: 1991

Počet zaměstnanců: 120 000

Vedení firmy: Amsterdam, Nizozemí

Jméno ředitele komunikace: Frank Koster

Reportuje: Group Chairman

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 135

Existence komunikačního oddělení od: 1991

Nokia

Založeno: 1865

Počet zaměstnanců: 67 000

Vedení firmy: Espoo, Finsko

Jméno ředitelky komunikace: Etna Suominen

Reportuje: CEO

Existence komunikačního oddělení od: 1980

Nestlé

Založeno: 1866

Počet zaměstnanců: 253 000

Vedení firmy: Vevey, Švýcarsko

Jméno ředitele komunikace: Francois-Xavier Perroud

Oficiální název funkce: Head of Corporate Communication

Novartis

Vedení firmy: Basilej, Švýcarsko

Jméno ředitelky komunikace: Ann Bailey

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 50

Rio Tinto Group

Založeno: 1873

Počet zaměstnanců: 32 000

Vedení firmy: Londýn, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: Andrew Vickeman

Reportuje: Director Group Resources

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 7 generálních manažerů a 70 lidí v globálním týmu

Existence komunikačního oddělení od: 1998

Roche

Založeno: 1896

Počet zaměstnanců: 70 000

Vedení firmy: Basilej, Švýcarsko

Jméno ředitele komunikace: Rolf D. Schläpfer

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 40

Existence komunikačního oddělení od: 1980

Royal Dutch Schell

Založeno: 1907

Počet zaměstnanců: 112 0000

Vedení firmy: Haag, Nizozemí

Jméno ředitele komunikace: Bjorn Edlund

Existence komunikačního oddělení od: 2005

Philips

Založeno: 1891

Počet zaměstnanců: 159 000

Vedení firmy: Eindhoven, Nizozemí

Jméno ředitele komunikace: Jules Prast

Reportuje: CEO

Existence komunikačního oddělení od: 1930

RWE

Založeno: 1898

Počet zaměstnanců: 75 000

Vedení firmy: Essen, Německo

Jméno ředitele komunikace: Volker Heck

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 50

Existence komunikačního oddělení od: 1996

Sanofi Aventis

Vedení firmy: Paříž, Francie

Jméno ředitele komunikace: Michel Labie

Reportuje: Chairman and Chief Executive Officer

SAP

Založeno: 1972

Počet zaměstnanců: 38 500

Vedení firmy: Walldorf, Německo

Jméno ředitele komunikace: Herbert Heitmann

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 250

Existence komunikačního oddělení od: 1982

Siemens

Založeno: 1847

Počet zaměstnanců: 472 000

Vedení firmy: Mnichov, Německo

Jméno ředitele komunikace: Janos Gönczöl

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 180

Existence komunikačního oddělení od: 1970

Suez

Založeno: 1997

Počet zaměstnanců: 160 000

Vedení firmy: Paříž, Francie

Jméno ředitele komunikace: Valérie Bernis

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 41

Telefónica

Založeno: 1924

Počet zaměstnanců: 207 000

Vedení firmy: Madrid, Španělsko

Jméno ředitele komunikace: Luis Abril

Oficiální název funkce: General Manager for Corporate Affairs

Reportuje: Chairman

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 200

Existence komunikačního oddělení od: 1960

Total S.A.

Založeno: 1924

Počet zaměstnanců: 110 000

Vedení firmy: Courbevoie, Francie

Jméno ředitele komunikace: Yves-Marie Dalibard

Reportuje: CEO

Tesco

Založeno: 1924

Počet zaměstnanců: 390 000

Vedení firmy: Hertfordshire, Velká Británie

Jméno ředitelky komunikace: Lucy Seville-Rolfe

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 171

Existence komunikačního oddělení od: 1993

UBS AG

Založeno: 1998

Počet zaměstnanců: 75 000

Vedení firmy: Curych, Basilej, Švýcarsko

Jméno ředitele komunikace: Tom Hill

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 80

Existence komunikačního oddělení od: 1960

UniCredit

Založeno: 1998

Počet zaměstnanců: 140 000

Vedení firmy: Milán, Itálie

Jméno ředitele komunikace: Marc Beckers

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 600

Existence komunikačního oddělení od: 1998

Unilever

Založeno: 1930

Počet zaměstnanců: 206 000

Vedení firmy: Rotterdam, Nizozemí

Jméno ředitelky komunikace: Konstance Kann

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 350

Vodafone

Založeno: 1984

Počet zaměstnanců: 62 000

Vedení firmy: Newbury, Velká Británie

Jméno ředitele komunikace: Simon Lewis

Reportuje: CEO

Počet lidí reportujících řediteli komunikace: 60

Existence komunikačního oddělení od: 1984