Nadnárodní časopisecké značky mají u nás vcelku dobré výsledky

Nadnárodní tituly se na místních trzích vyskytují ve dvou základních modelech. Prvním je už popsaný model kupování licencí, na jejichž základě přivádějí místní vydavatelé do daného prostředí tyto nadnárodní značky.

Druhým modelem je přítomnost zahraničních edicí, vycházejících pouze v jednom jazyce (nejčastěji v angličtině), které jsou pak distribuovány v jiných zemích. Na evropském kontinentě se pro tyto tituly vžilo označení panevropské.

Panevropské tituly

Objem inzerce v 16 největších z těchto panevropských titulů dosáhl podle údajů CMR International v prvním loňském pololetí výše 250 mil. eur, což představuje meziroční nárůst o 35 mil. eur. I přes stažení časopisů Forbes a Business Week to neukazuje na vymírání těchto titulů, o čemž se v loňském roce vedly četné úvahy. Jejich čtenost zůstala na stejné úrovni jako o rok dříve.

Nejrozšířenějším panevropským deníkem je Financial Times s nákladem 258 tis. výtisků, byť v posledních letech jeho náklad sice mírně, ale zato kontinuálně klesá. Není překvapivé, že nejsilnější postavení má tento deník v anglosaském světě.

Mezi panevropskými týdeníky si nejlépe vede The Economist s celkovým nákladem 379 tisíc výtisků a naopak v tomto případě je jeho náklad za posledních pět let rostoucí. Vedoucími trhy pro The Economist jsou vedle anglicky mluvících evropských zemí také země mluvící německy, Francie a Itálie.

Nadnárodní tituly v ČR

Zřejmě vůbec nejrozšířenějšími nadnárodními tituly jsou na evropském kontinentu značky Cosmopolitan, Elle, Glamour nebo National Geographic. Ukazuje se, že některým nadnárodním značkám se v českém prostředí daří o něco méně než v zahraničí, na druhou stranu nacházíme tituly, jejichž výsledky na českém trhu, měřené ukazatelem prodaného nákladu, dosahují srovnatelných, nebo dokonce i lepších výsledků než v zahraničí.

Samozřejmě, že výsledky v absolutním počtu prodaných výtisků jsou na větších trzích vyšší než u nás, ale pokud přepočítáme tuzemské výsledky na počet obyvatel, získáme alespoň relativní srovnání.

Například výsledky pánských magazínů na českém trhu, jako Playboy nebo Men’s Health, který od začátku letošního roku nevychází, jsou ve srovnání s největšími západními evropskými zeměmi, ale i ve srovnání s Polskem nebo Maďarskem o něco nižší. Konkrétně v případě časopisu Playboy jsou prodejní výsledky vyšší v Německu, ale i v Maďarsku.

Také Men’s Health dosahuje lepších výsledků v Británii a v Německu, než dosahoval u nás. Oba tituly mají ale po přepočtu na velikost obyvatel srovnatelné (nebo o něco lepší) výsledky než např. ve Španělsku.

Z pánských magazínů se u nás daří Maximu, který po přepočtu dosahuje dokonce vyšších výsledků než v Německu a Británii.

Komu se daří?

Dobré výsledky má na českém trhu také Joy, u nás prozatím stále jedna z mladších značek. Výsledky Joy se dají považovat za lepší než v Německu, kde je tento titul velmi silný, a za srovnatelné s Maďarskem.

Střídavě si v evropském srovnání stojí National Geographic – jeho prodejní výsledky jsou u nás slabší než třeba v Maďarsku nebo Británii, ale lepší než v Německu či Polsku. Naopak Geo, na českém trhu také pořád ještě spíš novější značka, si v Evropě stojí o něco lépe. Platí to zejména o Německu a Francii.

Nejrozšířenější tituly pro mládež, Bravo, Bravo Girl a Popcorn, mají u nás lepší prodeje než na sledovaných evropských trzích. Konrétně třeba Bravo u nás prodává podle počtu obyvatel více než v Německu a srovnatelně jako v Polsku. Platí to i pro Bravo Girl, také Popcorn je vcelku úspěšný, silnější prodaný náklad má pouze v Maďarsku.

Rovněž Elle se na českén trhu ukazuje ve srovnání s evropskými výsledky jako úspěšná, silnější je na domácím, francouzském trhu.

Cosmopolitan si u nás stojí srovnatelně s Polskem nebo Maďarskem, ale hůře než ve Španělsku, Francii nebo Británii.

Prodej titulů ve vybraných zemích (absolutní srovnání)

Bravo

Německo: 460 000

Polsko: 271 000

Maďarsko: 55 000

Španělsko: 182 000

ČR: 76 000

Cosmopolitan

Německo: 369 000

Polsko: 133 000

Maďarsko: 55 000

Velká Británie: 456 000

Francie: 371 000

Španělsko: 346 000

ČR: 38 000 (Neověřeno ABC ČR)

Elle

Německo: 223 000

Polsko: 87 000

Maďarsko: 27 000

Velká Británie: 209 000

Francie: 358 000

Španělsko: 210 000

ČR: 43 000

Geo

Německo: 494 000

Francie: 336 000

Španělsko: 44 000

ČR: 20 000

Joy

Německo: 427 000

Maďarsko: 76 000

ČR: 84 000

Men’s Health

Německo: 231 000

Polsko: 60 000

Velká Británie: 239 000

Španělsko: 66 000

ČR*: 7 000

Maxim

Německo: 125 000

Velká Británie: 132 000

ČR: 42 000

National Geographic

Německo: 239 000

Polsko: 95 000

Maďarsko: 61 000

Velká Británie: 356 000

Francie: 187 000

Španělsko: 197 000

ČR: 48 000

Playboy

Německo: 291 000

Polsko: 70 000

Maďarsko: 35 000

Španělsko: 23 000

ČR: 12 000

Popcorn

Německo: 235 000

Polsko: 128 000

Maďarsko: 51 000

ČR: 37 000

Reader’s Digest

Německo: 800 000

Polsko: 138 000

Maďarsko: 140 000

Velká Británie: 717 000

ČR: 111 000

Zdroj: ABC ČR (II/2007), IVW, ABC UK, ZKDP, OJD, Matesz, (*Pozn: ABC ČR (XII/2006))