Mobilní outdoor měřil

Lidé, kteří se nemusejí věnovat řízení vozidla, věnují mobilním reklamám dvakrát více času. Řidiči jsou celkově těkavější, pozornost je více zaměřená na řízení. Spolujezdci jsou naproti tomu všímavější, jak četnost pohledů, tak celková doba pozorování je delší. Vyplývá to mj. z výzkumu efektivity reklamních formátů na dopravních prostředích pomocí tzv. oční kamery, který pro společnost Mobilboard realizovala v březnu v Brně výzkumná agentura GfK Praha. Kvalitativní výzkum – Eye-tracking (stopování dráhy zraku pomocí oční kamery) – je doplněn o krátký následný rozhovor. Respondenti se pohybovali s brýlemi se zabudovanou kamerou jako řidiči automobilu v městském ruchu a také jako spolujezdci.