Mobilní marketing aneb variace na soutěže

Merci SMS soutěž

Název kampaně: Zašlete své nejsladší děkuji

Klient/značka: Storck/Merci

Realizátor: Euro RSCG 4D

Termín realizace: říjen – prosinec 2006

Cíle kampaně: Zdůraznit Merci image prostřednictvím claimu “Merci za to, že jsi”, zvýšit brand awareness o více než 5,1 %.

Cílová skupina: dospělí 20-49 let

Marketingová strategie: Lidé si mohli vybrat z několika pohlednic, které pošlou svému blízkému prostřednictvím reálné pohlednice, SMS s poděkováním Merci nebo e-mailu s poděkováním a pohlednicí z webu. Pokud soutěžící zaslal po výzvě SMS s názvem města, kde chce mít své poděkování uveřejněno, byl zařazen do soutěže o 25 velkých billboardů s osobním poděkováním. 25 originálních poděkování pak bylo v listopadu vytištěno na billboardy v daných městech.

Mediální strategie: Před soutěží a v průběhu byl použit virální marketing formou SMS, print, pohlednice v obchodech, web a bannery na internetu. Po skončení soutěže následovaly bigboardy a web.

Výsledky kampaně: Plánovaný nárůst awareness od října do prosince o 5,1 % byl překročen, reálný nárůst byl už v půlce listopadu 7,7 %.

Za sušenku do Alp

Název kampaně: Vyhraj Alpy, muziku a Lotus!

Klient: Lotus Bakeries

Realizátor: Dimar

Termín realizace:

6. 11. – 31. 12. 2006

Cíl kampaně: Rozšíření zákaznické databáze pro budoucí přímou komunikaci prostřednictvím e-mailu a mobilního telefonu.

Cílová skupina: Živnostníci nakupující např. v hypermarketech Makro a dále např. u obchodních partnerů (společnost Hellma gastronomický servis Praha).

Marketingová strategie: Každý zákazník, který si koupil balení 50 kusových sušenek Lotus se soutěžní samolepkou, se mohl zúčastnit hry o MP3 přehrávače a lyžařský zájezd pro dvě osoby do Alp. Klient měl co nejrychleji odeslat SMS se svým unikátním kódem a do 14 dnů se zaregistrovat na internetové stránce. O pořadí výhry rozhodoval celkový počet zaslaných kódů a zároveň čas odeslání kódů pomocí SMS nebo pomocí registračního formuláře na webu.

Výsledky kampaně: Klient soutěž hodnotí jako úspěšnou. V současné době buduje databázi marketingových dat.

Na výlet s Shell

Název kampaně: Vyhraj palivo na výlet

Klient: Shell

Realizátor: Proximity Prague

Termín realizace: 1. 10 – 12. 11. 2006

Cíl kampaně: podpořit prodej paliva Shell

Marketingová strategie: Každý, kdo během soutěže načerpal u stanice Shell 25 litrů paliva (100 litrů u nákladních vozů nad 3,5 t), získal hrací kartu. Soutěžící poslali soutěžní kódy z hracích karet prostřednictvím SMS nebo webu. Za každých 10 a 20 kódů získal kupón na palivo v hodnotě 250 Kč, za každých 30 kódů kupón na 500 Kč, který obdrželi poštou.

Výsledky kampaně: Bylo registrováno 105 657 účastníků, kteří poslali celkem 240 280 platných kódů (151 964 SMS, 88 316 přes web). Z hlediska účasti byla tato soutěž u Shellu nejúspěšnější za posledních několik let. Kupóny byly vnímány pozitivně, motivací byla i reálná šance výhry – každá 10. osoba vyhrála.