Jak zajímavá může být reklama v tisku?

Produkt: Kostíci

Zadavatel: Danone

Mediální agentura: OMD

Tituly: ABC, Mateřídouška, 21. století, Méďa Pusík

Timing: od začátku roku 2007 (každý měsíc jiný komiks)

Ve vybraných titulech zaměřených na hlavní cílovou skupinu děti 6-10 let je zábavnou formou pomocí komiksu budován dlouhodobý vztah, znalost a povědomí ke značce Kostíci (původně Prince). Komiks má rozehrát a popsat charaktery jednotlivých postaviček Kostíků, se kterými se děti mohou následně ztotožnit… Ve jmenovaných titulech běží kontinuálně po celý rok, co měsíc to nový příběh.

 

Produkt: Nivea Creme

Zadavatel: Beiersdorf

Mediální agentura: Mediaedge:cia

Titul: Žena a život

Timing: prosinec 2006

Titulní stranu prosincového čísla časopisu Žena a život využila Nivea k novoročnímu přání. Přepáskování titulní strany v barvách Nivey graficky začlenilo vizuál krému do letopočtu 2007. Vtipné řešení ještě podtrhoval sampling tohoto krému, přichycený v pravém horním rohu přepáskování.

 

Produkt: Nivea Shower Rice & Lotus

Zadavatel: Beiersdorf

Mediální agentura: Mediaedge:cia

Tituly: Yellow, Marianne

Zaváděcí kampaně na novou řadu výrobků Rice & Lotus komunikovala “inspiraci z Dálného východu”. Snahou bylo propojení s tematicky vhodným okolím. V uvedených titulech byl uveřejněn článek související s Asií, u něhož byla umístěna inzerce formou advertorialu.

 

Produkt: Nivea Visage DNAge

Zadavatel: Beiersdorf

Mediální agentura: Mediaedge:cia

Reklamní agentura: TBWAPraha

Titul: Elle

V rámci masové zaváděcí kampaně byl jako doplněk pro přiblížení se ke spotřebitelkám realizován společně s časopisem Elle projekt “Vědkyně”. Celý projekt byl tvořen společně s redakcí časopisu, kdy redakce z řad svých čtenářek vybrala čtyři vědkyně, které po dobu 30 dnů testovaly krémy DNAage od Nivea Visage. Po ukončení testování byl zveřejněn celý koncept včetně závěrů a doporučení těchto žen.

 

Produkt: Nescafé Gold

Zadavatel: Nestlé

Mediální agentura: Mediaedge:cia

Reklamní agentura: McCann-Erickson

Titul: Elle (a další)

Jednalo se o kombinaci vlepované stránky a celostránky, která následovala. Na vlepované straně byla vyříznuta klíčová dírka, kterou prosvítalo zlaté světlo, přes něž bylo vidět oko ženy. Nad klíčovou dírkou byl nápis: “Jeden klíč ke zlatému prožitku.” Po otočení zalilo čtenáře zlaté světlo, korespondující se jménem produktu a podtrhující výjimečnost a prémiovost této kávy. Hlavním vizuálem je pak dvoustrana, kde si krásná žena vychutnává svůj šálek Nescafé Gold.

 

Kampaň: New Fabia Launch

Zadavatel: Škoda Auto

Mediální agentura: MediaCom

Reklamní agentura: Leagas Delaney

Tituly: MF Dnes, Lidové noviy

Timing: březen 2007

Přebal celostátního vydání deníků MF Dnes a Lidových novin je v podstatě prvním komunikačním počinem kampaně na novou Fabii. Kampaň sestává z klasické komunikace v běžných médiích (tisková inzerce o 8 motivech v denících, magazínech, TV spot, OOH, internetové bannery) i netradiční komunikace, což je právě případ přebalu. Škoda Auto se u této kampaně snaží netradiční komunikací zasáhnout i jiné cílové skupiny než obvykle.

 

Produkt: Alfa Romeo 159

Zadavatel: Alfa Romeo

Mediální agentura: Starcom Mediavest Group

Titul: Yachting revue

Timing: únor 2006

Součástí kampaně Alfa Romeo 159 bylo použití výřezu masky vozu. Pro použití výřezu bylo nutné, aby na stránce s výřezem byl souvislý redakční text. Celá inzerce byla sladěná s titulní stránkou, na které byla v tomto čísle vyfotografována loď Alfa Romeo.

 

Produkt: Staropramen

Zadavatel: InBev/Pivovary Staropramen

Mediální agentura: Starcom Mediavest Group

Titul: Marketing & Media

Timing: březen 2006

V rámci launche loga a lahve piva Staropramen bylo použito falešné titulní strany s textem otočeným o 90 stupňů, což koresponduje se změnou loga z horizontální na vertikální pozici. Dále byla využita 2. strana falešné obálky k prezentaci nové podoby obalu piva Staropramen.

 

Produkt: Gambrinus/Gambrinus MP3 paráda

Zadavatel: Plzeňský Prazdroj

Mediální agentura: Universal McCann

Reklamní agentura: Rust2

Tituly: Rock & Pop, Music, Spark, Report

Timing: březen 2007

Gambrinus MP3 paráda je nová autorská soutěž nadějných českých kapel, která probíhá na stránkách www.gambrinus.cz. O vítězi Gambrinus MP3 parády rozhodují svým hlasováním sami fanoušci. V tištěných titulech je soutěž propagována celostránkovou inzercí, na kterou je přichycena basa piv Gambrinus, která z vizuálu jakoby vyčnívá. Odlepením je tak možné basu piv symbolicky odnést.

 

Kampaň: Peugeot s motorem HDI za cenu benzínového

Zadavatel: Peugeot ČR

Mediální agentura: OMD

Reklamní agentura: Euro RSCG

Titul: Metro

Timing: březen 2007

Peugeot využil nového formátu, tzv. onsertu. Tento formát spočívá v polepení titulní strany samolepicím lístkem umožňujícím prezentovat reklamní sdělení na titulní straně. Kromě kreativního zpracování inzerce se Metro zaměřilo na nestandardní distribuci. Ta spočívala v rozšíření o 23 měst – z klasických 41 na celkem 63 měst. Bylo tak zajištěno, že distribuce probíhala ve všech místech, kde má importér Peugeot ČR své dealery.

 

Produkt: Smetanito

Zadavatel: Bel Sýry Česko

Realizace: zadavatel + HF 2000

Titul: Apetit

Timing: březen 2007

Dvoustránková inzerce na sýrové krémy Smetanito se z jedné strany skládala z klasické plošné inzerce, druhá celostrana byla složena ze speciálních kartiček s recepty na pokrmy s využitím Smetanita. Recepty byly vytištěny na kartonu, aby si je čtenáři mohli vystřihnout a ponechat. Do této dvoustrany byla navíc vložena skládanka na stojánek pro sýry.

 

Kampaň: Půjčka na lepší bydlení

Zadavatel: ČSOB

Mediální agentura: Universal McCann

Reklamní agentura: McCann-Erickson

Titul: Bydlení, Žena a život, Marianne-Bydlení

Timing: prosinec 2006

“Jde to rychle a jednoduše”, tak zněl hlavní slogan akční nabídky ČSOB na půjčku pro bytové doplňky. Jeho význam byl v tiskové inzerci podpořen také zpracováním inzerátu ve formě leporela. Po rozevření příslušné dvoustrany s reklamním sdělením ČSOB vystupoval do prostoru kuchyňský stůl, který podtrhoval jednoduchost a dostupnost získání nábytkového interiéru.

 

Kampaň: Hvězdná proměna s L’Oréal

Zadavatel: L’Oréal

Realizace: zadavatel + Sanoma Magazines

Titul: Vlasta

Timing: září 2006

Magazín Vlasta otiskl osmistránkový projekt proměny vzhledu několika osobností, které zkrášlily výrobky L’Oréal. Na proměně se podíleli odborní vizážisté, fotografie “před” a “po” doprovázely informace o kosmetických výrobcích L’Oréal a jejich vhodného použití.

 

Kampaň: Pilsner Urquell

Zadavatel: Plzeňský Prazdroj

Mediální agentura: Universal McCann

Reklamní agentura: Leo Burnett Advertising

Titul: Proč ne?!

Timing: prosinec 2006

Každý čtenář si mohl “rozbalit” svůj dárek, kterým byla láhev Pilsner Urquell. Celostránkový inzerát byl zakryt vloženým inzerátem stejného rozměru, obrazově přepásaným dárkovou mašlí. Po otočení tohoto vloženého inzerátu – a tedy rozbalení pomyslného dárku – “ležela” před čtenáři pivní láhev.

 

Značka: Komerční banka (imageová kampaň)

Zadavatel: Komerční banka

Mediální agentura: PHD

Reklamní agentura: Euro RSCG Prague

Tituly: Ekonom, Týden, Euro

Timing: konec roku 2005

Za pomoci vlepovaných stránek z různých materiálů se komunikovala kvalita a prémiovost služeb Komerční banky na cílovou skupinu rekrutující se z vyšších socio-ekonomických segmentů. Materiál odlišný od papíru zaujme a poskytuje i na první pohled čitelné asociace se značkou a jejími benefity: například vložený obdélník ze sametu byl spojen se sdělením: Na první dotyk vám bude jasné, že péče o zákazníka je naší prioritou.

 

Značka: Budweisser Budvar

Zadavatel: Budějovický Budvar

Mediální agentura: PHD

Reklamní agentura: Kaspen

Tituly: Cinema, Moderní byt, Koktejl, Reflex, La Cucina Italiana, Víno & Styl, Digitální foto, Respekt, National Geographic, Auto motor a sport, Time In

Timing: roky 2005 a 2006

Jednalo se o vkládání skutečných pivních tácků do titulů zaměřených na muže. Kampaň v roce 2006 navazovala na úspěch v předchozím roce. Vložený arch s tácky vyčníval z titulů a na vyčnívajícím pruhu byl ihned čitelný headline, který tak čtenáře bezprostředně zaujal. Navíc tato reklama vstoupila do domácnosti a na pracoviště cílové skupiny. Působila dlouhodobě: ještě v lednu 2007, tedy cca po roce od posledního uvedení, bylo možné v českých domácnostech najít tyto pivní tácky.

 

Produkt: Garnier

Zadavatel: L’Oréal

Mediální agentura: Universal McCann

Reklamní agentura: Publicis

Tituly: Joy, Katka

Timing: červen 2006

Na propojení reklamního sdělení a redakčního textu byla postavena tisková inzerce tělového mléka s kapkou samoopalovacího krému od Garnier. Reklamní vizuál byl částečně protažen do redakční části a tímto propojením byl zvýrazněn účinek produktu. Redakční text se navíc tematicky pojil s inzerátem, když v poradní rubrice doporučoval, jak si opálení co nejdéle udržet.

 

Kampaň: Avon Color

Zadavatel: Avon

Realizace: zadavatel + Sanoma Magazines

Titul: Vlasta

Timing: červenec 2006

Lekci krásy poskytla čtenářkám Vlasty společnost Avon se svou řadou Avon Color. Speciální brožura o 20 stranách s podrobnými radami, jak se nejlépe nalíčit, byla přišita k magazínu Vlasta tak, že překrývala podstatnou část jeho titulní strany.

 

Kampaň: VW Polo

Zadavatel: Import Volkswagen Group – divize Volkswagen

Mediální agentura: MediaCom Praha

Reklamní agentura: DDB Praha

Tituly: Metro

Timing: duben 2007

Volkswagen Polo využil jako první inzerent v Metru možnost přepůlit titulní stranu deníku reklamním pruhem s nabídkou na vůz Volkswagen Polo.