TITULEK: Čím mladší, tím více internetu
Televize a noviny jsou nadále hlavním zdrojem zpravodajství, mladí lidé ale preferují stále více nová média. Výsledky výzkumu na toto téma přinesla společnost KPMG. Výzkum sledoval preference médií u 3000 respondentů ve věku 18-65 let z Velké Británie, USA, Německa, Španělska a Nizozemska. Studie prokázala, že jako zdroj zpráv preferuje televizi stále 44 % lidí, pro více jak čtvrtinu (28 %) jsou to noviny, pro 14 % rozhlas, na který se dotahuje s 13 % internet. Preference médií se ale mění podle věkových skupin, role internetu slábne se zvyšujícím se věkem populace. Tzv. Generace Y, tedy lidé mladší 25 let, čerpá informace z TV nejméně ze všech skupin, jako svůj primární zdroj ji uvedlo pouze 37 % z jejích příslušníků, zatímco internet k tomuto účelu využívá třetina. Tento trend se projevuje i ve skupině respondentů o desetiletí starších, v níž vždy jeden ze čtyř respondentů dal internetu přednost před novinami. Ve věkovém rozmezí 35-54 let používá internet jako primární zdroj informací pouze 11 % dotázaných a lidé starší 55 let už jen ve 2 % případů. Rozdíl je také v tom, pro jaké účely je internet využíván. Například pouze 5 % mladých z Generace Y z USA používá internet jako zdroj zpráv, 52 % z nich ale uvedlo, že prostřednictvím stránek jako My Space nebo Second Life navazují a udržují vztahy.