Chceme koketovat s digitalizací

Je v nabídce Rebloku něco, o čem víte, že to bude třeba změnit téměř ihned?

V první řadě se budeme soustředit na zkvalitnění pokrytí zejména posílíme všechny naše stávající čtyři sítě – školství, zdravotnictví, beauty a sport v krajských městech.

Nemáte ambice poohlédnout se v indooru i po jiných lokalitách?

Je pravdou, že začínáme vytipovávat možnosti s uvažovaným cílem v podobě páté sítě. Indoor má tu výhodu že nemusíme bojovat s problematickými stavebními řízeními jako outdoor a mnohem lépe můžeme zapadnout do okolního prostředí.

Tušíte už její konkrétnější směřování?

Samozřejmě že máme jasné cíle, ale v tuto chvíli nebudu sdělovat nic konkrétního.

Jaká je představa o cílové skupině sítě?

Celkově vycházím z toho, že indoorová reklama bude čím dál více inklinovat k přesnějšímu cílení a tento trend chceme udržet i v případné páté síti. Myslím, že v indooru se “nestřílí” vedle, ale na konkrétního spotřebitele a navíc velmi dobře funguje opakovatelnost a tudíž zapamatovatelnost kampaně.

Chystáte se blíže k místům prodeje?

Ne. I nadále zůstaneme v prostředí podobnému tomu, kde fungujeme dnes.

Existují vedle nové sítě i další priority?

Zamýšlíme se nad digitalizací a také vyhledáváme nové možnosti prezentace zejména využití podlahové grafiky a samolepicích fólií například polepy skel atd.

V jakém časovém horizontu se v těchto úvahách pohybujete?

Alternativní prezentace nabízíme klientům již nyní, co se týče digitalizace letos to bude spíše jen ve fázi vývoje, budeme hledat jak vhodné interiéry tak i technologie.

Kde hledáte vzory?

Převážně v zahraničí, inspirativní jsou pro nás hlavně Spojené státy a Japonsko. V této mediální sféře mají takový náskok před Evropou a bývalými státy východní Evropy, že není nutné vymýšlet ale adaptovat tyto všeobecně známé mediální vzory.

Český outdoor se v poslední době více pustil do 3D instalací. Je to cesta i pro indoor?

Veškeré nové technologie, které může využít outdoor, jsou jenom částí toho, co indoorová reklama již používá nebo do budoucna může používat.

Proč myslíte?

Nejenom, že indoorová reklama je mnohem nákladově levnější než outdorová reklama, ale vzhledem k tomu, že má mnohem přesnější zacílení tak můžeme i říct že porovnání cena/zásah je mnohem efektivnější.

V outdooru si klienti zvykli vyzkoušet inovativní prvky na několika vybraných plochách a zbylou část kampaně vést klasicky. Nakolik je to možné v interiérech?

V interiérech, jak jsem již řekla, je možné všechno a mnohem více s tím, že dnes toto médium je ve stádiu, kdy si klient progresivně uvědomuje jeho sílu a začíná se efektivněji zajímat o možné technologie, které by se daly používat v indooru. Proto ještě nemůžeme mluvit o návycích ale spíše o testování nových budoucích technologií.

Majoritní podíl v Rebloku stále drží šéf JCDecaux Pavel Slabý. Uvažujete o pravidelnější formě spolupráce s JCDecaux?

Reblok se nezabývá outdoorovou reklamou, v tom případě nevidím žádnou možnost spolupráce s JCDecaux. Jedině v případě, že by se JCDecaux rozhodlo vstoupit do indoorové reklamy, což podle mých informací je v blízké budoucnosti vyloučeno.

Dospěla už vaše inventura do fáze, kdy si vytipováváte nové zadavatele, kteří dosud v indoorové reklamě nebo na plochách Rebloku absentovali?

Samozřejmě, máme speciální marketingové oddělení, které neustále monitoruje trh a vyhledává nové klienty pro naše médium. Vzhledem k našemu celostátnímu působení se zaměřujeme velmi intenzivně na regionální zadavatele v segmentu malých a středních firem. Cenově jsme pro ně dobře dostupní, oni ale o této možnosti prezentace mnohdy ani neví.

Takže se zaměříte na přímé klienty?

Ano, tímto směrem v současnosti doplňujeme naše databáze.

Čím podle vás ještě překvapí indoorová reklama jako celek?

Svou sílu ještě indoor neukázal v netradičních realizacích šitých na míru klientovi. Ať už se jedná o plazmové obrazovky nebo LCD displaye, informační stojany, promoakce nebo 3D prezentace ale i řadu jiných dosud nevyužitých aktivit.

Co jsou největší překážky pro indoor?

Klienti se ještě nenaučili mnohem efektivněji využívat oslovení cílové skupiny tam, kde se skutečně pohybuje, využívají stereotypně stále stejná média. Bohužel ne vždy tím dosahují absolutního efektu v poměru k vynaloženým investicím. Nejtěžší je přesvědčit klienty o efektivnosti a účinnosti indoorové reklamy o tom, že je to zajímavé médium a je vhodným doplňkem do mediamixů. V posledních letech ale pozorujeme tendenci přesunu peněz z klasického outdoru do alternativních médií a věřím že posilování indooru bude probíhat i na úkor ostatních médií.

JSME PRO SME. Nevyužitý potenciál může indoor podle Kamily Hladké najít v segmentu malých a středních firem.