Product placement po česku

V první řadě bych chtěl předeslat, že základ product placementu v zahraničí se odehrává v televizní tvorbě, ze které plynou hlavní příjmy. U nás se nacházíme v situaci, kdy zde sice existuje zákon o skryté reklamě, ale jeho výklad je poněkud obšírný a těžko aplikovatelný na konkrétní případy porušení. V poslední době se objevují náznaky začlenění product placementu do původních televizních seriálů a zábavních pořadů. Záleží především na producentovi a režisérovi, jaký přístup zvolí, aby se nedostali do rozporu s výše uvedeným nařízením. Díky velkému procentu vlastní tvorby je paradoxně v tomto ohledu na prvním místě ČT, která své pořady často vyrábí s externími koproducenty, kteří si při financování projektu vypomáhají právě product placementem. Na straně druhé jsem získal informaci od obchodního ředitele TOP TV o udělení povolení začlenit product placement do jimi vysílaných pořadů přímo Radou pro rozhlasové a televizní vysílání.

Tuzemský film
Product placement by neměl být závislý na rozpočtu filmu, což je hlavní rozdíl, kterým se lišíme od zahraničí, kde je product placement vedlejším zdrojem příjmů, stejně jako prodej licencí, merchandisingu atd.
Proč stejně jako v zahraničí do komerčních filmů u nás nevstupují soukromí investoři nebo si producent nepůjčí u banky? Protože nikdo nezaručí jeho návratnost, která je samozřejmě daná návštěvností. Na tu se nelze spoléhat, když česky hovoří cca 10 milionů lidí a trefit se, aby do kin přišlo více než 150 tisíc diváků, se považuje za velký úspěch. A přesto filmy dál točí noví a méně zkušení producenti, kteří chtějí “svůj” film natočit stůj co stůj a pro peníze jsou schopni slíbit a udělat cokoliv.
V poslední době však přibývá tvůrců, kteří začínají s product placementem nakládat střídměji a kreativněji a nabízejí jej jako součást “balíku služeb” ve spojení s titulem a danou cílovou skupinou klienta. To je cesta, kterou by se měl product placement jako součást filmového marketingu ubírat.
V současné době je u nás product placement veřejnosti prezentován jako negativní jev. Možná by bylo na čase začít řešit jeho vliv na spotřebitele a určit míru a způsob jeho prezentace. Tak aby se stal podobně jako v zahraničí jednou z podpůrných marketingových aktivit zadavatele reklamy a získal konkrétní oficiální statut.

ředitel společnosti ProCinemas