Na televizních obrazovkách nyní běží tolik reklamy jako dosud nikdy. Diváky to zlobí, ale inzerentům, kteří se už teď bijí o atraktivní vysílací časy, hrozí, že bude ještě hůř. Z těsného mediálního trhu vypadne Česká televize. Ta musí od nového roku snížit objem komerčních spotů na polovinu a od roku 2008 reklamu zcela vypustit.
Proti tomu se bouří největší firmy. Nelíbí se jim, že ČT opouští reklamu v době, kdy není jiná alternativa než inzerovat na Nově a Primě. Digitální televize, které měly rozjet své vysílání v květnu příštího roku a reklamu ČT si mezi sebou rozdělit, jsou bez licencí a není jasné, kdy a zda vůbec začnou.
MEZITITULEK: TV Nova zdraží
„Čas, který bude odebrán veřejnoprávní televizi, nebude nikde nahrazen. Hrozí, že poptávka po televizní reklamě bude převyšovat nabídku, a to může vést i k nárůstu cen,“ říká Petr Dvořák, marketingový ředitel T-Mobilu.
S tím souhlasí i Zuzana Behová, zástupce dalšího inzerenta, Plzeňského Prazdroje. „Cena televizní reklamy se určitě zvýší už v příštím roce a je velice pravděpodobné, že v případě dalšího zúžení tohoto prostoru bude nadále stoupat,“ dodává. Přestože podle generálního ředitele Novy Petra Dvořáka teprve probíhají jednání s klienty, zdražování reklamy na Nově už dříve potvrdil i nejvyšší šéf společnosti Adrian Sarbu. Na konferenci s investory v New Yorku uvedl, že televize bude tlačit ceny nahoru a jeho ambicí je dvouciferný růst.
MEZITITULEK: „Duopol“ škodí
Mediální odborníci se navíc domnívají, že případný „reklamní duopol“ Novy a Primy poškodí celý televizní trh. Situací se proto už zabývá i Úřad pro ochranu hospodářské soutěže.
„Zatím je to příliš čerstvé, ale dokud nebude fungovat digitální vysílání, je nutné současnou situaci změnit. Snahy ponechat reklamu vítáme a podporujeme, ale nyní záleží na politicích,“ říká předseda antimonopolního úřadu Martin Pecina.
Objem reklamy i její odstranění z obrazovky veřejnoprávní televize jsou totiž regulovány zákonem. Jediná šance, jak omezit úbytek reklamy na veřejnoprávní televizi, je přidat tento návrh jako nepřímou novelu u jiného schvalovaného zákona. Asociace komunikačních agentur proto svou výzvou míří přímo na poslance.
„Chceme, aby si ČT zachovala současný objem reklamy alespoň do doby, než budou fungovat digitální televize,“ stojí v materiálu AKA, který podpořili největší tuzemští inzerenti a který už příští týden obdrží všichni politici. S podobnou výzvou se přidává i Sdružení pro značkové výrobky, které zastupuje inzerenty, jako jsou Coca-Cola, Danone či Zentiva.
Určitou podporu už inzerenti v parlamentu mají. „Na zachování reklamy na České televizi mám podobný názor. Já osobně případný návrh podpořím,“ říká ministr vnitra a informatiky Ivan Langer. Ostatní strany zatím postup zvažují, ale ponechání reklamy na ČT v zásadě neodmítají. „Se situací okolo České televize se musím nejprve důkladně seznámit,“ říká třeba Miroslav Grebeníček z KSČM.
MEZITITULEK: Lepší reklama než poplatky
Přestože tři čtvrtiny diváků se reklamě spíš vyhýbají, podle průzkumu Factum Invenio by přesto raději sledovaly reklamu, než platily vyšší koncesionářské poplatky.
Pokud by peníze z reklamy na ČT zůstaly i nadále, televize by je podle mluvčího Martina Krafla využila na podporu kinematografie a digitalizace archívu.
Hospodářské noviny, 19.10. 2006, autor: Zuzana Luňáková
