Fox má nové studio: točí pro křesťany

Hollywoodské studio 20th Century Fox nečekaně rychle reaguje na nárůst zájmu o filmy s křesťanskou tematikou. Zatímco konkurence vyprodukuje velkorozpočtový biblický příběh jen tu a tam, Fox chce nyní na “filmech pro věřící” vystavět svou existenci.
Minulý týden šéfové studia, které patří do koncernu News Corporation mediálního magnáta Ruperta Murdocha, představili novou divizi. FoxFaith, jež nese slovo víra přímo v názvu, má vyprodukovat na dvanáct celovečerních filmů ročně.
“Naším hlavním záměrem je výroba filmů určených početné skupině nábožensky zaměřených diváků. Příběhy založené na křesťanských hodnotách totiž na světovém filmovém trhu chybějí stále citelněji,” uvedl Simon Stewart, šéf distribuční sekce Fox North American. “Divize FoxFaith přitom zaštítí scenáristy, režiséry i producenty nábožensky orientovaných filmů,” citoval Stewarta list The New York Times.

MEZITITULEK: Křesťané nesou zisky
Šéfové Foxu rozhodně nemají důvod troškařit. Věřící představují nebývale lukrativní cílovou skupinu diváků. FoxFaith tak vyprodukuje jen v následujícím roce desítku filmů, z nichž minimálně šest půjde každoročně do celosvětové filmové distribuce. Další filmy vyrobí “sekce pro věřící” prostřednictvím distribučního studia Bigger Picture přímo pro DVD – tento nosič je u nábožensky zaměřených diváků oblíbený.
Nekonvenční marketingový záměr společnosti Fox vychází z vynikajícího komerčního výsledku jejich nejslavnějšího filmu, Umučení Krista (Passion of the Christ) režiséra Mela Gibsona. Kontroverzní a patřičně naturalisticky zpracované poslední hodiny Ježíše Nazaretského vydělaly přes 611 miliónů dolarů. Patnáct miliónů nosičů DVD a VHS s Umučením Krista si pak věřící koupili domů. Traduje se dokonce, že Fox v této souvislosti obesílal v období křesťanských svátků americké farnosti se speciální distribuční nabídkou.
Gibson, který právě dotočil mayské drama Apocalypto, jež do kin vstoupí v prosinci, má být také jedním ze stěžejních režisérů nově vzniklého studia FoxFaith. V minulosti Gibson zmínil plány na velkorysou adaptaci životopisu Mojžíše, starozákonního Josefa či králů Saula, Davida a Šalamouna.

MEZITITULEK: Bible i současnost
FoxFaith by mohl Gibsonovi jeho ambiciózní plány splnit. Vedle tradiční biblické tematiky se chce FoxFaith zaměřit i na snímky zasazené do současnosti. “Chybět nebudou například příběhy lidí, jimž víra pomohla v běžném životě,” uvedl Matt Crouch, jeden z producentů křesťanských filmů. “Známe naši cílovou skupinu a víme, jak ji zaujmout,” uvedl pro New York Times. Některé křesťanské filmy už mají dokonce stanovený termín premiéry.
Prvním je snímek Love’s Abiding Joy. Děj filmu odehrávající se v roce 1880 vypráví dramatický příběh silně věřící rodiny budující novou existenci na americkém západě. Do kin vstoupí už 6. října.
V prosinci má zase premiéru film Facing the Giants o středoškolském fotbalovém týmu, který proti soupeři stmelí víra. Už nyní je jasné, že studio do každého křesťanského projektu investuje částku okolo dvaceti miliónů dolarů. Mluví se také o velkorozpočtové adaptaci Ztraceného ráje básníka Johna Miltona.
“Tím se z FoxFaith stává největší studio zaměřené na náboženskou tematiku,” uvedla pro New York Times analytička zábavního trhu Sharon Waxmanová.
FoxFaith by však nyní mohl spustit skutečnou lavinu náboženský orientovaných filmů – o výnosnou skupinu věřících diváků má totiž v poslední době zájem i Sony či Walt Disney.

Hospodářské noviny, 26.9. 2006, autor: Irena Zemanová