Videohrám se daří, firmy trápí náklady

Trh počítačových her a videoher zažívá paradoxní situaci. Většina velkých světových výrobců za první čtvrtletí letošního fiskálního roku (skončilo 30. června) ohlásila ztráty, finanční trhy ale kupodivu reagovaly růstem akcií firem. Letošní ztráty jsou totiž nižší, než předpovídala většina analytiků, navíc se velcí hráči musí potýkat s rostoucími náklady na vývoj her, které jsou určeny pro herní konzole nové generace – Xbox 360 (Microsoft), PlayStation 3 (Sony) a Wii (Nintendo).
Zatímco první z nich je již v prodeji od listopadu loňského roku, zbylé dvě chtějí výrobci uvést na obchodní pulty v letošním závěrečném čtvrtletí, které představuje nejsilnější sezónu v roce. Jak uvedla analytička Anita Frazierová z výzkumné společnosti NPD Group, nové konzole budou pro herní trh znamenat mohutné prodejní impulsy. “Hráči obvykle s nákupy vyčkávají na příchod nejnovější verze herní konzole,” upozornila Frazierová.
Nová generace konzolí díky vyspělejším technologiím nabízí kvalitnější grafické zpracování herních titulů, navíc je hráči mohou využít k přehrávání mp3, videa nebo ukládání digitálních fotografií. To klade i zvýšené nároky na vývoj her pro PlayStation 3 nebo Xbox 360. Zatímco ještě před několika lety se průměrné náklady na jednu hru pohybovaly mezi 5 až 10 milióny dolary, největší výrobce her na světě, americká společnost Electronic Arts (EA), uvedl, že vývoj jedné hry pro PlayStation 3 jej stojí v průměru 25 miliónů dolarů.
To se odráží také na hospodářských výsledcích. Čistá ztráta EA v prvním kvartálu fiskálního roku se zvýšila v meziročním srovnání z 58 miliónů dolarů na 81 miliónů dolarů, tržby ale vzrostly o 13 procent na 413 miliónů dolarů. Analytici oslovení agenturou Bloomberg přitom čekali příjmy ve výši pouhých 335 miliónů dolarů. Firma především zaznamenala úspěch se svou hrou 2006 FIFA World Cup, které se díky rozruchu kolem fotbalového mistrovství světa v Německu dosud prodalo na 2,8 miliónu kusů.
Druhý největší americký výrobce, Activision (hra X- Men, Call of duty, Doom), si obdobně pohoršil z 3,6 miliónu dolarů na 17,8 miliónu dolarů čisté ztráty ve stejném období. Podobné je to u konkurence: americká Atari (Pong) dosáhla čisté ztráty sedmi miliónů dolarů (zde došlo ke snížení z 33 miliónů dolarů v loňském prvním kvartálu), evropská Infogrames (Enter the Matrix, Driver) zaznamenala propad tržeb o 20 procent na 44,4 miliónu eur.
Finanční trhy si však s podobnými čísly nedělají evidentně starosti. Akcie EA po oznámení čtvrtletních výsledků poskočily podle Bloombergu nahoru o skoro čtyři procenta na 48,33 dolaru, Activision vyrostly dokonce o 36 procent na 12,80 dolaru za akcii.
Investoři evidentně čekají, že po uvedení nových konzolí se producenti vrátí do ziskových čísel. Zájem o videohry a počítačové tituly ve světě totiž neklesá, naopak roste o desítky procent. Svědčí o tom příznivá čísla, která v uplynulém týdnu zveřejnila NPD Group.
Prodej herních konzolí, titulů a příslušenství se v červenci v meziročním srovnání zvýšil o 29 procent, z 531 miliónů dolarů na 685 miliónů dolarů, o měsíc dříve to byl nárůst o 25 procent. Jen na největším trhu na světě, v USA, prodej rostl o 22 procent na 386 miliónů dolarů. Jak uvádí NPD Group, za pozitivním vývojem stojí především zájem o “starou” přenosnou konzoli DS od Nintenda – jen v červenci se jí po celém světě prodalo na 370 tisíc kusů. “Podmínky na trhu nám přejí, lidé stále hrají,” věří finanční ředitel EA Warren Jenson.

Hospodářské noviny, 15.8.2006, autor: Aleš Borovan