Účast Prazdroje na dětské olympiádě je v pořádku

Sponzorská účast pivovaru Prazdroj na loňské Letní olympiádě dětí a mládeže v Brně nebyla v rozporu se zákonem o reklamě. Rozhodl o tom jihomoravský živnostenský úřad, který řešil stížnost aktivisty Milana Berky. Nelíbilo se mu, že pivovar sponzoruje akci pro děti. Sponzorství jako takové není reklamou, řekla vedoucí úřadu Jitka Vítová. Její úřad zamítl i Berkovu stížnost na Prazdroj v souvislosti s festivalem Brno – Město uprostřed Evropy.
Pětidenní olympiádu hostilo Brno loni koncem června. Do města přijelo téměř 4500 dětí z Česka. Na propagačních materiálech se objevilo logo piva Pilsner Urqeull. “Pořadatelé museli po podání stížnosti přelepovat billboardy a programové brožury záplatami, aby reklama pivovaru nebyla vidět,” připomněl Berka.
Na možné problémy v této souvislosti upozornila také Rada pro reklamu. “Je to spojení dětské akce s propagací alkoholu. O zastavení kampaně by měla rozhodnout arbitrážní komise rady,” řekl loni deníku Rovnost prezident rady Radek Pokorný. Podle webových stránek rady se ale komise případem loni nezabývala.
Jihomoravský živnostenský úřad nenašel pochybení ani v případě stížnosti na spojitost Prazdroje s letním festivalem Brno – Město uprostřed Evropy. Berka argumentoval, že je součástí festivalu řada akcí pro děti. “I tady je důvod stejný, sponzoring není reklama,” vysvětlila Vítová.
Stížnost na Prazdroj teď řeší i Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Důvodem je reklama, ve které pivovar prezentuje, že se skladatel Bedřich Smetana ke složení Mé Vlasti inspiroval právě půllitrem Prazdroje. “Rada dosud vždy důsledně hájila zájmy výrobců alkoholu, takže lze očekávat zamítnutí,” míní aktivista a připomíná reklamu Starobrna, kde vystupují Cyril a Metoděj.
Berka, několik let přísný abstinent, bojuje se svými kolegy ze sdružení Kontext proti pořádání pivních soutěží a propagace alkoholu od roku 2000. Za tu dobu podal asi stovku stížností živnostenským a městským úřadům i Radě pro rozhlasové a televizní vysílání. Naprostou většinu ale úřadníci zamítli. Pokutu zatím dostaly pouze Platan a Měšťanský pivovar Strakonice.