Odložení kapitánské pásky může Beckhama přijít hodně draho

Rozhodnutí kapitána anglické reprezentace Davida Beckhama složit funkci ho může přijít draho. Tvrdí to alespoň odborníci na marketing, podle nichž tím může utrpět “značka Beckham”, která každý rok generuje 75 milionů liber (tři miliardy korun).
Beckham v Realu Madrid vydělává kolem 120 000 liber týdně a je už léta jedním z nejlépe placených fotbalistů světa. Jeho hlavní příjmy ovšem nepocházejí z fotbalu, ale z reklamy. Má nebo měl smlouvy s firmami Pepsi, Adidas, Vodafone, Motorola a Gillette. S tou poslední uzavřel v roce 2004 kontrakt, který se odhadoval na 40 milionů liber za tři roky.
Podle některých marketingových expertů bude mít jeho rozhodnutí předat kapitánskou pásku v národním mužstvu konkrétní finanční dopady, protože se tím kvalita značky Beckham zhorší. Jiní se ale domnívají, že by tím mohl naopak vydělat. V každém případě ale hráčovo gesto není překvapením pro jeho nynější sponzory; prý se tak rozhodl už před mistrovstvím, takže jim to nepochybně sdělil.
“Stejně jako případné vítězství na mistrovství světa by jeho značku výrazně posílilo, prohra (ve čtvrtfinále s Portugalskem) a to, že už nebude kapitánem, povede k propadu,” soudí David Haigh, který řídí společnost Brand Finance. “Některé z velkých kontraktů, které nyní má, nemusejí být obnoveny. Bude to mít také dopad na jeho schopnost získat jiné smlouvy.”
Naopak Elliot Pill, který po létech praxe v reklamních firmách učí marketing na Cardiffské univerzitě, si myslí, že za nynějších okolností může Beckham naopak svou image spíše posílit. “Poroste jako kulturní, sportovní a zábavní ikona. Tím, že přišel o okovy kapitána Anglie, bude se moci značka Beckham dále zvětšovat,” soudí Pill.
Beckham se samozřejmě nepropadne do chudoby. I nadále bude podle expertů schopen vydělávat ročně miliony. Může buď pracovat v médiích jako bývalý reprezentant Gary Lineker, který navíc propaguje slané brambůrky. Může se také znovu pokusit prorazit na lukrativní americký trh. Velké vyhlídky má ostatně i na podobně lukrativním asijském trhu, kde navíc fotbal už – na rozdíl od USA – populární je. A Beckham tam má velmi silné postavení a nadšené obdivovatele.
Beckham není nijak výřečný, takže jeho mediální kariéra by nemusela dopadnout úspěšně. Nicméně podle Haigha by mohl spojit své fotbalové akademie a dobročinnou práci, a tím se udržet dostatečně na výsluní, aby byl atraktivní pro firmy hodlající s jeho pomocí nabízet zboží.