Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Zprávy

Podíl on line reklamy v integrovaném marketingu výrazně stoupá

Redakce MAM30. 6. 2006

Zhruba 67 procent marketérů si myslí, že nejlepší volbou při sestavování marketingové kampaně je integrace více specifických způsobů komunikace. Nejvíc roste jejich zájem o internetovou reklamu – v roce 2003 byla on line reklama považována za klíčovou složku marketingového mixu u tří procent marketérů, v roce 2006 už u deseti procent.
Vyplývá to z výsledků průzkumu o internetovém marketingu, který provedla Association of National Advertisers (ANA).
V roce 2003 kladli dotázaní profesionálové největší váhu v rámci integrovaného marketingu reklamě v tradičních médiích –až 51 procent. V květnu 2006 se k této formě komunikace přiklánělo už jen 30 procent dotazovaných. Naopak výrazně vzrostl podíl on line kanálů na integrované reklamní kampani. Vyplývá to z průzkumu ANA, jehož výsledky přinesl server click.cz
„Online kanály hrají výraznou a hodnotnou rolí v marketingové komunikaci a děje se tak především díky lehké měřitelnosti výsledků,“ řekl Bill Duggan z ANA. Marketingoví experti vítají hlavně možnost ihned změřit účinek komunikace a na tomto základě v reálném čase kampaň ještě přesněji zacílit.
„Dobrým příkladem okamžité měřitelnosti je cílená integrovaná reklama. Odkud na kampaň není z různých důvodů očekávaná odezva, většinou stačí několik kliknutí myší a najednou o vás vaši zákazníci vědí,“ řekl Josef Kovář, Country Manager společnosti Etarget pro Českou republiku. „Čísla vám hned ukáží, kde je problém a jak ho vyřešit,“ dodal Kovář.
Jak se tedy internetová kampaň měří? „Důležité je stanovit si kritérium, na jehož základě budeme efektivitu kampaně hodnotit. Pro někoho to může být počet zobrazení dané stránky, pro jiného počet kliknutí na odkaz a nebo rovnou počet nákupů uskutečněných prostřednictvím internetu. Na základě cíle si je třeba zvolit formu kampaně – ať už banery, cílené reklamní odkazy a nebo jinou formu reklamy. ROI (Return of Investment) analýzy různých forem internetových kampaní v celosvětovém měřítku ukazují, že největší návratnost prostředků je právě z kontextové reklamy,“ říká Josef Kovář.

-red-

×

Na Hagiboru v Praze 10 bude moci stát budova pro RFE/RL

Starší článek

Jak ovlivní žaloby Novy a Primy digitální TV?

Novější článek

Podobné zprávy

Marketing
Foto: Pilsner Urquell

Lahev Pilsner Urquell se mění. Folii nahradí recyklovatelná zlatá etiketa

Značka Pilsner Urquell představuje další důležitý krok na cestě k udržitelnosti. Do roku 2030 chce být značka  uhlíkově neutrální. Od března…
8. 3. 20218. 3. 2021
Extra

Skvělé nápady se rodí u piva

ADVERTORIAL Od prázdného papíru po realizaci jen za sedm měsíců. Tak vznikl unikátní koncept obchodu Sportissimo. Sedm měsíců — to byl veškerý čas,…
8. 3. 20218. 3. 2021
Marketing

Gif za 11 milionů, Banksyho dílo nebo highlighty z NBA. Přichází …

V uplynulých týdnech zaznamenaly velkou pozornost takzvané NFT tokeny, které umožňují garantovat unikátnost digitálních děl. V odvětví začínají lítat…
7. 3. 20218. 3. 2021
Marketing

Ať je vás slyšet! Iggy Pop burcuje další generaci v reklamě

Naslouchání lidi sbližuje, představuje svobodu, přehlušuje balast, říká značka hudební techniky a sluchátek Marshall v novém brandovém spotu…
7. 3. 20218. 3. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Cabejšek posílí kreativu Tesca v Ogilvy
Zemřel Radim Pařízek. Hudebníkovi a mediálnímu podnikateli bylo 67 let

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více