Luxusní branže posiluje. Díky doplňkům

10. 10. 2005 00:10

Nezařazené

autor:

— Mohlo by vás zajímat —

Pokáč zpívá v nové kampani: když neví mamka, poradí Partners Banka

Poradenská Partners Banka, která odstartovala 6. března, spouští od 2. dubna reklamní kampaň. Znalost značky buduje s písničkářem Pokáčem.

Reklama
vškk

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Na slavnou pařížskou třídu Champs-Elysées se dnes upírají oči celé módní branže. Luxusní značka Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH) tu po nákladné rekonstrukci slavnostně otevírá svůj obchodní dům. Díky kompletní přestavbě historických prostor vznikla v centru Paříže největší prodejní plocha s luxusem v historii.
Právě na obchodním „paláci“ Louis Vuitton se poměrně přesně odráží rostoucí zájem spotřebitelů o luxusní zboží. Na více než třech tisících metrů čtverečních se budou prodávat zejména módní doplňky – především kabelky, boty, hodinky, šperky a luxusní sluneční brýle. Celá řada těchto produktů byla navržena právě pro nově otevřený „Palác Vuitton“.
Důvod? Právě doplňky v současné době s převahou vládnou módnímu byznysu. A také se rozhodující měrou podílejí na rostoucích ziscích firem.
Většině módních koncernů se letos zvedne obrat o víc než deset procent. Na přelomu tisíciletí, když byla branže v rozmachu, přitom rostl obrat kolem osmi procent ročně.
Po letech krize, kdy chuť spotřebitelů tlumil zejména strach z teroristických útoků, se výrobcům drahého zboží začalo opět dařit. Zatímco hodinky, šperky nebo kabelky jdou na odbyt velmi dobře, poptávka po oblečení je znatelně menší. Na rozdíl od hodinek či šperků není oblečení symbolem společenského postavení.
Prodejny specializované na doplňky tak nemá jen Louis Vuitton. Rovněž módní domy Chanel či Hugo Boss otevírají obrovské obchody, kde se prodávají pouze exkluzívní doplňky.
Otevírání podobně majestátních obchodů má však i jiný účel. Podle odborníků se luxusní módní značky tímto způsobem snaží v očích zákazníků výrazně odlišit od levnějších módních řetězců. Ty totiž některým z nich začínají stále výrazněji konkurovat. Příkladem je třeba španělská Zara, která se stává překvapivým konkurentem značek jako Escada či Hugo Boss. Ze stejného důvodu se výrobci luxusního zboží začínají slučovat ve velké koncerny. „Konglomeráty s širším portfoliem jsou totiž úspěšnější než firmy, které nabízejí pouze jeden sortiment zboží,“ vysvětluje Thomas Tochtermann, specialista na spotřební zboží u poradenské firmy McKinsey.
„Nejžhavějšími“ kandidáty na převzetí je americký výrobce šperků Tiffany nebo italský producent hodinek a šperků Bulgari. Zajímavý je podle expertů také americký koncern Tommy Hilfiger.

Hospodářské noviny, 10.10.2005, autor: Barbara Bublíková, Irena Zemanová

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Redakce MAM

Další zajímavé čtení

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Povídali jsme si s Aimée McLaughlinovou, zástupkyní šéfredaktora časopisu Creative Review, který je od roku 1980 zdrojem informací o umění, reklamě a designu ve Velké Británii. Aimée se s námi podělila o své názory na to, čím je časopis jedinečný, na současné překážky v kreativním průmyslu a na to, že se poprvé stala členkou hlavní poroty Epica Awards.