Prima u diváků boduje

Nejstarší česká komerční televizní stanice Prima v současnosti zažívá nejúspěšnější období své více než dvanáctileté existence. V souboji o sledovanost její reality show poráží konkurenční televizi Nova, u diváku boduje i s dalšími pořady (například seriálem Rodinná pouta) a překonává své dosavadní rekordy sledovanosti. V souboji o reklamní zadavatele však s Novou výrazně prohrává. I to by mohl změnit nový vlastník, o jehož příchodu v současnosti majitelé televize jednají.
Nova zahájila na přelomu roku obchodní válku, v jejímž rámci začala inzerentům slibovat výhodnější podmínky, pokud svou reklamu stáhnou z Primy. V průběhu roku tak například učinily koncerny Danone, Henkel nebo Reckitt Benckiser. Prima ztrácí i ve srovnání reklamních zásahů, které se udávají v takzvaných GRP bodech, podle nichž se účtuje cena za reklamu. Nova podle týdeníku Marketing & Media v letošním prvním pololetí svůj podíl na sledovanosti (42,3 procenta) proměnila v 70procentní podíl na prodaných GRP, podíl Primy na GRP oslabil na 18,3 procenta.
Naději na změnu k lepšímu dává majitelům Primy stále rostoucí sledovanost. Prima v minulém týdnu dokonce dosáhla nejvyšších týdenních podílů od počátku peoplemetrového měření, když její podíl v hlavním čase poprvé překonal 30 procent, a to o tři body.
Vysílání televize Prima mohli diváci v Praze a okolí poprvé naladit v květnu 1993, 20. června téhož roku pak televize pod názvem Premiéra zahájila pravidelné vysílání. Během let prošla rozsáhlou proměnou – změnili se majitelé, pokrytí, programový profil i název; lepšilo se i hospodaření. Současná Prima je poměrně stabilní televizí s celoplošnou licencí do roku 2018.
První licenci k provozu regionální televize pro Prahu a střední Čechy získala televize Premiéra koncem listopadu 1992. Za jejím zrodem stála dvojice režisérů – Marie Poledňáková a Jiří Menzel spolu s režisérčinou spolupracovnicí Jitkou Markvartovou. Po udělení licence se zakladatelé Premiéry spojili se zahraničním partnerem, italským mediálním podnikatelem Marianem Volanim. Rok po startu vysílání získala Premiéra další licenci, která jí umožnila vysílat na celém území České republiky.
V roce 1993 se začala kolem Premiéry angažovat Investiční a Poštovní banka. Postupem času získala podíl nejen v servisní firmě Premiéra TV, ale prostřednictvím členů IPB Group se stala také vlastníkem licencované společnosti FTV Premiéra. IPB se poté neúspěšně pokoušela prodat podíl v televizi zahraničním společnostem. V roce 1999 do firem kolem Primy vstoupil GES Holding podnikatele Ivana Zacha, jenž kontroluje Primu dnes.
V té době se stále více rozbíhala spolupráce mezi Primou a Novou. Na Primě se začaly objevovat pořady dříve vysílané na Nově, Nova jí také sublicencovala některé sportovní přenosy. Televize byly propojeny přes Beseda Holding, jenž zajišťoval řadu aktivit Novy a ve kterém měla podíl i dceřiná firma IPB Domeana. Beseda Holdingu patřila i nová servisní firma Primy (přejmenovala se v lednu 1997), nazvaná Prima Plus. Obě televize byly nepřímo propojeny až do konce loňského roku, pro obě totiž nakupovala zahraniční pořady společnost AQS.
Prima byla dlouhá léta prodělečným podnikem, podle odhadů tisku přesáhla její ztráta v letech 1993 až 2000 miliardu korun. Ztráty televize vyplývaly zejména z toho, že televize nabízela málo atraktivní program, který přilákal jen minimum diváků, a z toho plynul i nezájmem inzerentů.
Hospodaření televize se začalo výrazně zlepšovat až po roce 1997, kdy do jejího vedení přišli noví lidé, například ředitelka Kateřina Fričová. Prima se v té době vymezila nikoli jako konkurent Novy, ale jako její alternativa – rodinná televize, před kterou se bez obav sejdou rodiče s dětmi.
Nová strategie slavila úspěch. Z osmi procent v polovině roku 1997 sledovanost pravidelně rostla, v roce 2000 dosáhla 15 procent a v poslední době se pohyboval mezi 20 a 25 procenty.
V roce 2001 se televize poprvé dostala do černých čísel. Podle ředitele Martina Dvořáka měla loni provozní zisk téměř 300 milionů korun. Podle něj se od dubna také daří nahradit i výpadek výnosů z reklamy, který se odhaduje na 400 milionů korun.