Stvořila obraz George Bushe, teď se chystá na Ameriku

11. 7. 2005 00:07

Nezařazené

autor:

— Mohlo by vás zajímat —

Fajn rádio si novým partnerstvím s Enterprise Esports otvírá dveře do gamingu

Fajn rádio z mediální skupiny Media Bohemia se v marketingu dlouhodobě zaměřuje na spolupráci s influencery a tiktokery z různých oblastí. Nyní prostřednictvím Enterprise Esports vstupuje do oblasti esportu a bude oslovovat milovníky gamingu.

Reklama
vškk

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Za vším, čím se vám zdá být americký prezident George Bush, stojí jediná žena. Od podzimu bude navíc zodpovědná i za to, čím vším se vám jeví být Spojené státy. Ministryně zahraničí Condoleezza Riceová navrhla v březnu Karen Hughesovou do funkce své náměstkyně pro veřejnou diplomacii. Dala jí tak „nejnevděčnější práci na světě“, jak nový úkol pro dlouholetou Bushovu důvěrnici nazvala bývalá poradkyně Madeleine Albrightové Maggie Salemová.
Zatímco pro diplomaty je tradičním zadáním přesvědčit kolegy sedící na druhé straně stolu, Hughesová bude mít protihráčů nesčetněkrát víc. Patří mezi ně všichni lidé od Latinské Ameriky, přes Evropu až po Asii a muslimský svět, kteří cítí vůči Spojeným státům averzi. Ačkoli květnový průzkum Pewova institutu v šestnácti zemích ukázal, že pohled jejich obyvatel na USA je příznivější než před rokem, publikum, k němuž se bude Hughesová obracet, má stále v naprosté většině antiamerickou náladu.
Obě její předchůdkyně, které se za Bushova prezidentství na ministerstvu zahraničí šíření dobrého jména země ujaly, odcházely v deziluzi a předčasně. Průprava Charlotte Beersové, jež se stala náměstkyní pro veřejnou diplomacii tři týdny po 11. září 2001, přitom stěží mohla být příkladnější: před nástupem do státních služeb řídila dvě z deseti největších reklamních agentur na světě.
„Propast mezi tím, jací jsme, jak si přejeme být vnímáni a jak ve skutečnosti viděni jsme, je děsivě široká,“ řekla Beersová v březnu 2003 před senátním zahraničním výborem o pověsti USA v muslimských zemích. Krátce poté rezignovala. A krátce poté začala válka v Iráku, která zášť vůči Washingtonu vyhnala o několik stupňů výš.

MEZITITULEK: Když v koloně byl jeden vůz
Jestli se Hughesové připisují nějaké šance na úspěch při řízení amerického „PR“ ve světě, pak s odkazem na její blízkost k prezidentu Bushovi. „Karen Hughesová mě zná od doby, kdy kolonu aut, v níž jsem jezdil, tvořil jeden vůz,“ prohlásil Bush. „Tím, kdo ho řídil, býval on,“ doplnila ho Hughesová.
Spolu se stratégem Karlem Rovem tvoří tandem doprovázející Bushe od začátku jeho politické kariéry. Řídili všechny čtyři úspěšné předvolební kampaně: od roku 1994, kdy poprvé vyhrál guvernérské volby v Texasu, až po loňskou obhajobu prezidentského úřadu.
Z toho mála, co z nejužšího Bushova okolí – pověstného absolutní loajalitou – uniklo, vyplývá, že mezi oběma dochází čas od času ke konfliktům. Před třemi lety, když se Hughesová rozhodla Bushe opustit, aby se mohla v Texasu více věnovat rodině, se personální šéf Bílého domu Andrew Card podřekl. V časopisu Esquire vyjádřil obavu, že její odchod uvolní až příliš velký prostor Rovemu. „To, o co jsem se až dosud snažil, bylo stát na středu houpačky, s Karen na straně jedné a Karlem na druhé. Jeden z nich teď seskočil.“

MEZITITULEK: Karen poradí, co má říct
Přes občasné střety ale oba Bushovi političtí „rodičové“ měli přesně rozdělená pole působnosti. „Karl řekne: pane prezidente, musíte se nyní vydat do St. Louis, protože jsme tam dlouho nebyli a máme šanci tam demokraty porazit. Karen mu poradí, co přesně musí říct, až do St. Louis přijede,“ uvedl o jejich úkolech v televizi CBS bývalý Bushův mluvčí Ari Fleischer.
Hughesová není pouze jedním z mála lidí, kteří se odváží postavit Rovemu. Vedle manželky Laury je také jedinou osobou v prezidentově okolí, od níž Bush přijímá i ostré výtky. Když loni na podzim prohrával úvodní televizní duel s demokratem Johnem Kerrym, nikdo jiný kromě ní si toho v jeho štábu nevšiml. „Byla bych radši, kdyby tohle nedělal,“ hlesla při pohledu na otrávené Bushovy grimasy, jimiž doprovázel výstupy Kerryho.
O den později to byla opět ona, kdo musel za prezidentem s nepříjemným hodnocením. „Nebyl jsem podrážděný,“ namítl zprvu Bush. „Byl, pane“ odvětila stroze Hughesová. V druhé debatě se objevil na obrazovkách Bush, jak ho Američané znají a jak ho ona stvořila. Sice úsečný, vyznávající heslo nejlepší obrana je útok, opakující pár jednoduchých sloganů, ale s jen lehce nuceným úsměvem ve tváři.
Bushovi kritici namítají, že tento recept nebude na vylepšení amerického obrazu ve světě stačit. I oni však lamentují nad tím, že svých nových povinností se hodlá Hughesová ujmout až na podzim. Důvod? Její syn se chystá na vysokou školu a ona jako matka u toho nechce chybět. Když kvůli němu na dva roky opustila obdivovaného šéfa, ministerstvo zahraničí bude muset ještě pár měsíců počkat.
Příště: Do Aun Schan Su Ťij

Karen Hughesová
Novinařina: TV reportérka (1977 – 84)
Politika: tisková tajemnice Reaganovy kampaně v Texasu (1984), výkonná ředitelka Republikánské strany v Texasu (1992 – 94), poradkyně George Bushe (1994 – 2005)

Hospodářské noviny, 11.7.2005, autor: Pavel Tomášek

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Redakce MAM

Další zajímavé čtení