Soutěže efektivity reklamních prací Effie se zúčastní více prací

Do soutěže efektivity reklamních prací Effie přišlo zatím 71 přihlášek od 20 agentur. Počet přihlášek se tak oproti loňsku zvýšil o tři. Informovala o tom Markéta Vtípilová z pořádající Asociace komunikačních agentur (AKA). Vítěze v celkem čtyřech kategoriích vyhlásí AKA 10. listopadu na závěr konference Media Forum.
Počet soutěžících se ještě může zvýšit, neboť podle informací AKA jedna z agentur dostala výjimku. Uzávěrka byla oficiálně v pondělí, pořadatelé ji posléze posunuli na středu.
V soutěži, která se v České republice pořádá od roku 1997, hodnotí odborná porota nejen reklamu samotnou, ale oceňují se především výsledky kampaní. Podle pořadatelů vyhrávají kampaně, které úspěšně zkombinovaly všechny aspekty marketingového programu – plánování, průzkum trhu, kreativitu i to, jak se agentura dokázala vyrovnat s nižším či vyšším rozpočtem na reklamu.
Nejvíce přihlášek (29) přišlo do kategorie reklam z oblasti služeb. O tři méně přišlo do kategorie rychloobrátkového zboží, devět reklam se utká v kategorii zboží dlouhodobé spotřeby. Sedm reklam je zaměřeno na sociální a ekologický marketing. „Loni jich bylo pět. Trend sociálních a ekologických kampaní roste,“ uvedla Vtípilová.
O vítězi bude rozhodovat zhruba patnáctičlenná porota v čele s prezidentem AKA Evženem Hartem. Členy poroty jsou zástupci AKA, Unie vydavatelů, Českého sdružení pro značkové výrobky a další osobnosti, například bývalý dlouholetý ředitel AKA Jiří Mikeš.
Loni porotu v kategorii rychloobrátkového zboží nejvíce zaujala reklama agentury TBWA Praha na Guseppe večeři. U reklam na zboží dlouhodobé spotřeby zvítězilo dílko agentury Jazz Communications na tepelnou a zvukovou izolaci Rotaflex Super. Z reklam na služby porota nejvíce ocenila reklamu od Leo Burnett Advertising na životní pojištění Kooperativy. Ve čtvrté kategorii týkající se sociálního a ekologického marketingu si pak porotu získala internetová reklama agentury Ogilvy & Mather pro Nadaci Charty 77 na Konto bariéry.