V Cannes triumfovala Honda se svým „Grrr“

Naděje na vítězství tří českých spotů na festivalu v Cannes, které se probojovaly až na shortlist, zhasly na sobotním závěrečném vyhlášení výsledků v kategorii Film, Radio a Titanum Lions. Řeč je o spotu režiséra Jakuba Koháka a reklamní agentury McCann-Erickson „Super8 Short Film Festival“, „Koláč“ pro UNICEF od agentury Euro RSCG a „Hokej” od Mark/BBDO. České národní barvy tak na pódiu vítězů hájil jen režisér Ivan Zachariáš, jenž agentuře Lowe London pomohl ke zlatu s kampaní pro Rexonu „Stunt City“ a k bronzu za spot „Pilot“ na Stellu Artois pivovaru Interbrew. Oba spoty produkovala londýnská agentura Stink.
Roli favorita od samého začátku soutěže potvrdila výhrou filmového Grand Prix, Zlatého lva v kategorii Titanum a také první příčkou u přítomných novinářů kampaň „Grrr“ automobilky Honda a reklamní agentury Wieden + Kennedy UK. Autor kampaně, art director a copywriter Sean Thompson vidí ve své práci pro Hondu spíše filozofický přístup k životu než klasickou komerční reklamu. Krativní koncept animovaného spotu s písničkou Can Hate Be Good? vznikl na základě kdysi negativního postoje k dieselovým motorům hlavního strojového designéra Hondy Kenichiho Nagahiry.
Reklama na auta vládla i mezi čtyřmi oceněnými pracemi v kategorii integrovaných kampaní Titanum Lions. Kromě Hondy se líbily i kampaně na Volvo „Life on board project“ a Mini(cooper) „Counterfeit“ od Crispin Porter + Bogusky. Trojici doplnila kampaň s americkým rapperem „5Cent“ pro Virgin Mobile Australia. Mezi soutěžními rozhlasovými spoty kralovala s Grand Prix kampaň DDB Chicago „Men Of Real Genius“ pro pivovar Anheuser-Busch. Prezident poroty pro tuto kategorii Malcom Poynton při udílení Lvů uvedl, že by si „zlato“ zasloužilo všech 11 spotů této kampaně. Anheuser-Busch přitom svou kampaň začal ještě před 11. zářím pod názvem „Great American Heroes“. Při hodnocení této kampaně se podle Poyntona porotci museli vyrovnávat více s kulturním rozdíly mezi Severní Amerikou a Evropou než s jazykovými problémy.
Na základě celkového bodového hodnocení soutěže byla agenturou roku zvolena TBWAParis, v sekcích Cyber Lions a Lions Direct se nejlépe umístily agentury DDB Brasil São Paulo a Nordpol Hamburg Agentur für Kommunikation. Palm d’Or pro produkční agenturu roku získala americká MJZ.

-Martina Trymlová-