Švédský výrobce nábytku IKEA přehodnotí svůj globální mediální rozpočet s cílem zúžit počet agentur, které se o plánování a nákup médií starají. Ze současných 14 by na konci měly zbýt pouze tři agentury. Velkou část trhů
východní Evropy (např. Polsko, Maďarsko) spravuje Starcom, v České republice to je ale agentura MindShare, která je také mezi uchazeči o globální rozpočet IKEA. Výběr mediálních agentur totiž doposud probíhal na úrovni
jednotlivých zemí.
-luc-