Švédská televizní stanice žalována za reklamní přestávky

Soud ve Stockholmu se začal zabývat případem, který je ve Švédsku považován za klíčový ve vztahu mezi televizní reklamou a autorskými právy. Dva režiséři žalují televizní stanici TV 4, která se podle jejich názoru porušení jejich autorských práv dopustila právě tím, že jejich díla při vysílání nevhodně přerušovala reklamními šoty. V širších souvislostech je však proces protestem proti novému zákonu o televizním vysílání, přijatém v největší skandinávské zemi před dvěma lety.
Claes Eriksson a Vilgot Sjöman jsou počínáním TV 4 pohoršeni, třebaže stanice v jejich případě nepostupovala jinak než v případě kteréhokoli jiného tvůrce. Režiséři uvádějí, že ve svém tvůrčím záměru s reklamami nepočítali a požadují odškodné ve výši čtvrt milionu švédských korun (asi 875 000 Kč).
Eriksson srovnává počínání TV 4 se situací, kdy se do výsostných vod švédského státu dostane nepřátelská ponorka. “Do mého filmu to prostě nepatří, protože jsem to tak nechtěl,” uvedl Eriksson pro tiskovou agenturu TT.
TV 4 vysílá ze švédského území a proto je – na rozdíl od řady jiných, které sice reklamy běžně zařazují, ale vysílají odjinud – vázána švédskými zákony. Možnost přerušovat pořady reklamami byla však již uzákoněna i ve Švédsku, a to od dubna roku 2002. Do té doby mohla TV 4 zařazovat reklamy jen před filmy nebo po jejich skončení. Již v době schválení zákona proti němu protestovala řada severských filmových tvůrců, mezi nimi i legendární režisér Ingmar Bergman. Žádný z nich však v odporu nezašel tak daleko jako Eriksson se Sjömanem.
“Budeme trvat na tom, že postupujeme v souladu se zákonem,” komentoval situaci mluvčí TV 4 Göran Ellung. “Ve filmu trvajícím 90 minut děláme dvě reklamní přestávky, a to na vhodných místech, takže záměr tvůrců nezkreslují. Reklamy filmy přerušují, ale nijak nedeformují,” dodal.
Vzhledem k tomu, že podobnou žalobu soud ještě nikdy neřešil, není vůbec jasné, k jakému závěru by mohl dospět. Za reklamy vysílané v době jednoho devadesátiminutového filmu inkasuje stanice mezi 3,4 až čtyřmi miliony švédských korun (asi 12-14 milionů Kč), což pro ni představuje důležitou část příjmů.