Podle německých expertů internet dál nabývá na významu v reklamě

Německé společnosti se vracejí k reklamním kampaním. Nechtějí už ale jen televizní nebo rozhlasové spoty či tištěné inzeráty, ale ve stále větší míře sázejí na integrovanou reklamu, která využívá internet.
Podle německého ekonomického týdeníku Wirtschaftswoche doufají reklamní experti, že zakázky na neklasické reklamy v oblasti přímé reklamy, sponzoringu nebo on-line propagace stoupnou příští rok o 6,1 procenta. Naopak objem zakázek na “klasické” reklamy v tištěných médiích, televizi a v rozhlase by se měl v následujícím roce v Německu zvýšit jen o 4,2 procenta.
Propagace se přitom stále častěji odehrává na internetu, a využívá i jeho možností interaktivity. V roce 2005 chce 87 procent ředitelů reklamních agentur využívat internetové reklamní bannery.
Tuto strategii začali jako první široce používat hlavně výrobci automobilů. Nyní se již žádné uvedení nového modelu na trh neobejde bez on-line reklamy. Společnost BMW využila k premiéře jednoho ze svých modelů ze 40 procent neklasické propagace, přičemž internet byl její hlavní složkou. Každý zaregistrovaný zájemce tak dostával pravidelně informace o novém modelu měsíce předtím, než se vůz dostal na trh.
Mercedes od letošního května přitahoval internetovým krátkým filmem – reklamou na svůj model CLS, luxusní kupé. Jeep investuje do internetové reklamy zhruba desetinu celkového reklamního rozpočtu. Jeho model Wrangler Rubicon byl představován zákazníkům hlavně ve formě internetové reklamní hry Jeep 4×4: Trail of Life Game; podle údajů podniku pomohla tato hra prodeji několika set vozů. Zaregistrovalo se do ní 250 000 zákazníků, z nichž 40 procent uvádělo, že nákup vozu zvažují.
Na internet se ale nespoléhají jen výrobci automobilů, ale například i cukrárenské a potravinářské firmy. Výrobce žvýkaček Wrigleys sází například na internetové aukce: Balíčky žvýkaček obsahují kód, který lze na internetu vyměnit za určitý počet bodů, s nimiž pak lze dražit různé ceny.
Výzvě, kterou internet přináší, se musí přizpůsobit i ostatní média způsobilá pro reklamu, například televize. Pro reklamní bloky přitom představuje nebezpečí nejen digitalizace televizního vysílání a přechod k různým specializovaným kanálům, ale i nové typy videorekordérů, které jsou s to přerušit nahrávání při reklamních blocích. Jako trend se tedy projevuje odklon od klasických reklamních bloků vkládaných do pořadů a vstup přímo do programu, například jako sponzor vysílaných pořadů.