Howard Stern mění Ameriku

Americký rozhlasový trh čekají v blízké době radikální změny. Podle mediálních odborníků ve Spojených státech se budou podobat těm, které nastaly v televizní branži po příchodu placené kabelové televize – tedy snížení zájmu o volně vysílající stanice a rychlý nárůst počtu abonentů placených služeb. Placené programy se totiž nemusí ohlížet na pravidla stanovená regulačním orgánem FCC.
Tento proces odstartoval jediný člověk – slavný a kontroverzní moderátor Howard Stern, mimo jiné držitel rekordu za nejvyšší pokutu v dějinách amerických médií – za jeho diskusi o análním sexu musela síť stanic Clear Channel Communications v roce 2003 zaplatit 1,75 miliónu dolarů. Stern si už delší dobu stěžuje, že pokuty FCC a kampaně radikálních katolíků i protestantů v podstatě znemožňují kontakt s posluchači.
“Už nemohu se svými posluchači kvůli všem restrikcím, které na nás uvalila vláda, tímto způsobem dále komunikovat. Jsem navíc pronásledován náboženskými pravičáky,” vysvětloval moderátor, kterého znají i diváci v tuzemsku například díky jeho autobiografickému filmu, na tiskové konferenci v New Yorku.
Pravda je, že FCC postihovala jeho pořad pokutami často. Stern v poslední době vysílal svůj pořad, který poslouchalo pravidelně dvanáct miliónů Američanů, pod Infinity Broadcasting, spadající do koncernu Viacom. Minulý týden ale oznámil, že odchází ke společnosti Sirius Satellite Radio. Tím vzniká zcela nová situace. Sirius měl až do tohoto oznámení asi 600 000 abonentů. Dá se očekávat, že o jeho nabídku nyní projeví zájem další statisíce posluchačů.
Pokud tomu tak bude, otevřou se dveře i pro další rozhlasové hvězdy, které si chtějí uvolnit ruce od regulačních orgánů. Placený rozhlas se pak stane vážnou konkurencí pro stávající systém volně vysílajících stanic na středních a velmi krátkých vlnách.
Navíc nové technologie umožňují, aby se placené programy šířily po celém území Spojených států ve stejné kvalitě a byly přijímány kdekoli – včetně automobilů. Investoři reagovali na jeho rozhodnutí pozitivně – cena akcií Siria na burze NASDAQ začala stoupat.

Hospodářské noviny, 4. 11. 2004, autor: Milan Kruml, TV Nova