Rozcestí a synonyma pojí print s internetem

Obecným znakem publika internetových zpravodajských serverů je dominance mladších lídí, s vyšším podílem vzdělanějších a příjmově vyšších skupin. S trochou nadhledu lze internetové verze největších deníků definovat jako jejich “lepší já”.

Nejvyváženější poměr mezi mužským a ženským internetovým publikem mají z velkých zpravodajských serverů Lidovky.cz. Relativně menší zásah mezi obyvatelstvem velkých měst nad 100 tisíc obyvatel (31 %) nahrazují Lidovky.cz masou publika v menších městech (22 % v místech od 5 do 20 tisíc obyvatel). iHNed.cz se zase celkem pochopitelně pyšní jak trojnásobně vyšším podílem vysokoškolsky vzdělaných lidí ve srovnání s obecnou internetovou populací, tak i tříčtvrtinovou převahou mužského publika.

Ženy dominují Blesku

V Ringieru už před časem deklarovali úspěch serveru Blesk.cz ve snaze podchytit diametrálně odlišné cílové skupiny ve srovnání s printovou verzí. Jako jediný ze srovnávaných internetových titulů více přitahuje ženy (v poměru 59:41). Slabinou ve srovnání s konkurenčními zpravodajskými servery je ale menší pružnost – zprávy jsou obnovovány prakticky jen na denní bázi.

Vydařená strategie

Nutno říci, že záměr Ringieru se podařil. Ze srovnání internetových a printových vydání celostátních deníků se právě Blesk z hlediska charakteristiky čtenářů a uživatelů liší nejvíce. Zřejmé je to u vzdělanostního kritéria, jež ukazuje, že internetovou verzi Blesku vyhledává 48 % lidí s maturitním vzděláním a 22 % s VŠ vzděláním. V případě tištěné verze je přitom skupina vysokoškoláků zastoupena pouze z 5 %.

Větší vzdělanostní rozdíl je možné pozorovat i u internetové a tiskové verze Práva, kde se na internetu (novinky.cz) také dostávají do popředí středo- a vysokoškoláci, kdežto u tiskové verze jsou nejsilnější skupinou učňové a středoškoláci bez maturity.

Další rozdíly

Jak již bylo uvedeno, internetoví uživatelé jsou mladší. Ve srovnání s printem to ale zase není tak markantní u Blesku nebo MF Dnes, které se u tištěných verzí vyznačují mladšími čtenáři než jejich konkurenti. Rozdíl je ale zřejmý u Práva, jehož čtenáři patří v tištěné verzi mezi nejstarší, patrné je to také u Lidových novin. I porovnání dalšího kritéria, čistého měsíčního příjmu, ukazuje, že mezi cílovými skupinami jsou rozdíly. Internetoví čtenáři si v průměru vydělávají více než čtenáři tisku.

Porovnání čtenářů deníků tisku a internetu

	pohlaví m/ž (v %)	věk	vzdělání	příjem v Kč
Blesk.cz	41/59	20-29 (26 %)	SŠ m. 48 %	nad 25 tis. 40 %
		30-39 (21 %)	VŠ 22 %	20-25 tis. 16 %
Blesk	48/52	20-29 (21 %)	vyučen 43 %,	6-10 tis. 27 %
		30-39 (19 %)	SŠ m. 27 %	10-15 tis. 17 %
ihned.cz	74/26	20-34 (55 %)	VŠ 56 %	11-20 tis. 28 %
		35-49 (27 %)	SŠ m. 40 %	21-30 tis. 16 %
HN	62/38	30-39 (24 %)	SŠ m. 42 %	10-15 tis. 12 %
		50-59 (24 %)	VŠ 34 %	15-20 tis. 9 %
lidovky.cz	51/49	20-29 (32 %)	SŠ m. 45 %	10-20 tis. 35 %
		30-39 (19 %)	VŠ 24 %	do 10 tis. 27 %
LN	49/51	50-59 (23 %)	SŠ m. 31 %	6-10 tis. 24 %
		40-49 (16 %)	vyučen 30 %	10-15 tis. 11 %
idnes.cz	60/40	20-39 (60 %)	SŠ m. 47 %	dom. nad 30 tis. 32 %
	–	–	VŠ 30 %	–
MF Dnes	55/45	20-29 (23 %)	SŠ m. 42 %	6-10 tis. 19 %
		30-39 (21 %)	vyučen 29 %	10-15 tis. 17 %
novinky.cz	56/44	12-19 (23 %)	SŠ m. 45 %	10-15 tis. 20 %
		20-29 (25 %)	VŠ 23 %	15-20 tis. %
Právo	57/43	50-59 (25 %)	vyučen 39 %	6-10 tis. 31 %
		60-69 (18 %)	SŠ m. 30 %	10-15 tis. 15 %

Pozn.: U vybraných kategorií (věk, vzdělání, příjem) byly vybrány vždy dvě nejsilnější skupiny pro uvedený titul.
Zdroj: NetMonitor, Media projekt, iAudit, BBmedia, STEM/MARK



Nábor starších generací. Blesku v elektronické podobě se pro internet podařilo získat starší věkové kategorie: více než 36 % uživatelů překročilo hranici 40 let. O snaze propojit print s internetem svědčí stále častější pouhé anoncování “otvíráku” Blesku na webu s odkazem na tištěnou verzi.