Pfizer fandí dietám

Farmaceutická společnost Pfizer čelí poklesu prodeje tenkých filmů pro osvěžení dechu Listerine novou marketingovou strategií. Kampaň “Listerine snižuje cukr” má oslovit spotřebitele, kteří si při jídle hlídají hladinu uhlovodanů. Záporem nízkokalorických diet totiž bývá zápach v ústech, v horších případech dochází k poruchám metabolismu. Očekává se, že konkurenční výrobci plátků Wrigley a Kraft Foods budou Pfizer v této strategii následovat, a to jak v produktu, tak i v positioningu. Český trh obsadily filmy Winterfresh od Wrigley a Dontodent, vlastní značka sítě DM drogerií.

-mat-