Nejdůležitějším zdrojem finančních prostředků pro Mezinárodní olympijský výbor (MOV) jsou práva na televizní přenosy, jejichž cena pravidelně roste. Za nadcházející letní olympijské hry v Aténách vydala americká televize NBC už s několikaletým předstihem částku 793 milionů dolarů a Evropská vysílací unie (EBU), jež sdružuje 71 veřejnoprávních televizí v 51 zemích Evropy, obnos 394 milionů amerických dolarů.
Velmi se mýlil někdejší šéf MOV Avery Brundage, když při zahájení zimních her v Cortině D’Ampezzo v roce 1956 zpupně prohlašoval: „My, zde v MOV, jsme si šedesát let vedli dobře bez televize a v další šedesátce tomu jistě nebude jinak…“
Olympijské hry se během uplynulého půlstoletí staly globální show, a proto televizní společnosti nešetří – investice se jim bohatě vracejí. Právě NBC, která je na poli olympijské zábavy zkušeným hráčem (koupila práva už ke hrám v roce 1964 v Tokiu), měla z her v Sydney a Salt Lake City čistý zisk 80 milionů dolarů. Atény 2004 jí mají do kasy přinést 65 milionů.
Přenosy z dění v Aténách nabídne vlastník NBC, společnost General Electric, i na svých čtyřech dalších kanálech MSNBC, CNBC, Bravo a Telemundo. V Evropě patří práva unii EBU, jejímž členem je i Česká televize. Ta si spolu s evropskými kolegy pojistila práva na Hry pro roky 2010 a 2012.
Američané za tyto dva podniky zaplatili horentní sumu přes dvě miliardy dolarů (asi 54 miliard korun). EBU vydala v červnu 746 milionů dolarů a vyhrála „souboj“ se soukromými televizemi v čele s Murdochovou BSkyB či německými RTL, Sat1 i Premiere.
Náklady na zajištění blížících se LOH 2004 odhaduje Česká televize na 100 milionů korun. Podle jejího mluvčího jsou v této částce zahrnuty poplatky za vysílací práva, technické náklady i výdaje za pobyt pracovníků ČT, kterých bude čtyřiadvacet.
Růst ceny televizních práv
(v amerických dolarech):
ZIMNÍ OLYMPIJSKÉ HRY:
1994 (Lillehammer): 295 000 000 (CBS) a 24 000 000 (EBU)
1998 (Nagano): 375 000 000 (CBS) a 72 000 000 (EBU)
2002 (Salt Lake City): 545 000 000 (NBC) a 120 000 000 (EBU)
2006 (Turín): 613 000 000 (NBC) a 135 000 000 (EBU)
2010 (Vancouver): 820 000 000 (NBC) a 178 000 000 (EBU)
LETNÍ OLYMPIJSKÉ HRY:
1996 (Atlanta): 456 000 000 (NBC) a 250 000 000 (EBU)
2000 (Sydney): 715 000 000 (NBC) a 350 000 000 (EBU)
2004 (Atény): 793 000 000 (NBC) a 394 000 000 (EBU)
2008 (Peking): 894 000 000 (NBC) a 443 000 000 (EBU)
2012 (neurčeno): 1 181 000 000 (NBC) a 568 000 000 (EBU).
