Němci se vracejí do kin

Letošní oživení německé ekonomiky zasáhlo i filmovou zábavu. Po dvou letech poklesu majitelé kin zaznamenali miliónový nárůst návštěvnosti i tržeb. Příznivá čísla se však netýkají pouze kin. Přímý konkurent kinosálů, DVD filmy, dosáhl podle průzkumů GfK ve stejném období rekordních prodejů ve výši 527 miliónů eur, o takřka 33 procent více než loni.
Celkem do kin za prvních šest měsíců dorazilo 72,3 miliónu diváků, rekord návštěvnosti drží podle FFA první pololetí 2002 s 80,4 miliónu diváků, loni toto číslo spadlo na 71,3 miliónu diváků. “Po dlouhém propadu se nám konečně podařilo dosáhnout zvratu,” tvrdí Arne Schmidt, mluvčí řetězce kin Cinemaxx. “Je tu pozitivní signál, především výsledky v květnu a červnu,” potvrzuje také Jan Oesterlin ze společnosti Kieft & Kieft.
Při stejné průměrné ceně lístku – 5,81 eura – diváci v pokladnách kin utratili 420 miliónů eur oproti loňským 414 miliónům.
Statistiky německého filmového ústavu (FFA)současně potvrzují pokračující rozdělení země na Východ a Západ – i v oblasti zábavního průmyslu. Za nárůstem návštěvnosti stojí především západní spolkové země, kde v meziročním srovnání přišlo o 2,3 miliónu diváků více do kina (nárůst o čtyři procenta). Naopak v bývalé NDR návštěva poklesla o 1,3 miliónu diváků (pokles o 10,5 procenta).
Za pozitivními čísly stojí především americké trháky typu Pán prstenů nebo Harry Poter a vězeň z Azkabanu, do žebříčků promluvily i zámořské filmy režírované německými režiséry – Trója (Wolfgang Petersen) a Den poté (Roland Emmerich).
Jistý ústup ze slávy zaznamenala naopak německá produkce, jejíž podíl klesl ze 17,1 na 13,9 procenta na trhu. Do kin totiž nezamířil žádný snímek, který by zaznamenal podobný úspěch jako loňský Goodbye, Lenin!
Trend nárůstu zájmu se však projevuje i na dalších evropských trzích. Podle národní federace francouzských kin během první poloviny letošního roku navštívilo kinosály více než 102 miliónů Francouzů, o 19 procent více než loni. Ještě loni přitom většina distributorů bila na poplach – v Německu klesla návštěvnost o více než 12 procent, ve Francii o takřka 11 procent, v celé Evropě kina navštívilo o 4,4 procenta méně diváků.
Podle prognóz by trend vzrůstajících tržeb a návštěvnosti měl v Evropě pokračovat i nadále. Poradenská společnost PriceWaterhouseCoopers odhaduje, že v následujících čtyřech letech bude evropský filmový trh patřit k nejrychleji rostoucím na světě. Ročně by měl růst o 10,3 procenta, v roce 2008 by měl dosáhnout objemu 36,9 miliardy dolarů oproti 22,6 miliardy v loňském roce.

Hospodářské noviny, 23. 8. 2004, autor: Aleš Borovan