Módní tvůrci sázejí na oblečení pro volný čas

Šaty, které jsou uměleckým dílem, už zjevně nikdo nepotřebuje. Tak zvaná vysoká krejčovina prožívá špatné časy. Odstupují od ní i nejznámější světoví návrháři a hledají jiné oblasti módy, na kterých mohou vydělat. Nejvíce je nyní přitahuje oblečení pro volný čas, uvedla agentura AFP.
“Z exkluzívních modelů, tedy haute couture, se stala pouze okrajová záležitost,” tvrdí přední světový návrhář Emanuel Ungaro, který dokonce zrušil letošní letní přehlídku svých kreací. Klientela je totiž velmi úzká, modelové večerní šaty módních tvůrců, které stojí v průměru třicet tisíc eur, si kupuje asi 300 lidí na světě. Ještě v 50. letech minulého století měly módní domy s haute couture na sedmnáct tisíc zákazníků. Také počet velkých módních koncernů klesl. Původně se k těm nejpřednějším počítalo 25 společností, dnes jich zbylo jen jedenáct.
Protože haute couture tvoří jen tři procenta celkového obratu těchto firem, hledají návrháři zisky jinde. Nejnověji se zaměřili na módu pro volný čas, zejména pak sázejí na pánské kolekce, uvedl server manager-magazine.de.
“Módní domy mají svou ženskou klientelu dobře vybudovanou. Zákaznice, které kupují oblečení Versace nebo Dior, vědí, co tyto firmy nabízejí. Zato u mužů vidí módní tvůrci ještě nevyužitý potenciál,” uvedl Pierre Francois Le Louet, šéf konzultantské společnosti Nelly. “Muži už si zvykli nakupovat drahé a kvalitní obleky značek jako je Hugo Boss či Giorgio Armani. Nyní stále více chtějí také kvalitní oblečení pro volný čas,” upřesnil Le Louet.
Speciálními kolekcemi oblečení na pláž, sport či domácí práce se tak snaží mužské zákazníky zaujmout například firmy Hermés, Ralph Lauren nebo Gucci. Nejdelší tradici v tomto oboru má společnost Lacoste, která zhruba před sedmdesáti lety uvedla na trh polokošile se slavným logem krokodýla. Na trh pronikly i specializované firmy. Na vášnivé zahrádkáře se zaměřila francouzská společnost Le Prince Jardinier, která svým zákazníkům nabízí luxusní zástěry. Hitem letošní sezóny se u módních tvůrců stalo sportovní oblečení. “Návrháři se tak snaží přinést něco nového do svého podnikání. Především to omladí značku,” tvrdí Lysiane de Royere, mluvčí poradenské firmy Promostyl.

Hospodářské noviny, 17. 8. 2004, autor: Adam Junek