Návštěvníci klubů stále víc pijí lehká piva

Netradiční nápoje útočí v posledních době na chuťové buňky především mladší generace konzumentů. Do výroby těchto produktů se vrhly i dva největší tuzemské pivovary – Plzeňský Prazdroj a Pivovary Staropramen. Prazdroj uvedl na trh nízkoalkoholický ovocný nápoj s citrónovo-jablečnou chutí pod názvem Frisco. Pivovary Staropramen zase dobývají trh s osvěžujícím světlým ležákem OSTO6.
A jaké je cílová skupina? Mládež, která se ráda chodí bavit do klubů či barů.
“Nové pivo jsme vyvinuli speciálně pro tuto cílovou skupinu s ohledem na její aktivity a příležitosti konzumace. Podle prvních reakcí spotřebitelů lze usuzovat, že je v klubech přijato kladně,” podotkl Zbyněk Kovář z marketinkového oddělení Pivovarů Staropramen. Přitom s masivní distribucí i do obchodů začal výrobce až v průběhu června.
Plzeňské Frisco je nyní k dostání ve více než třech a půl tisících provozovnách po celé republice.
“Jedná se většinou o bary, kluby a diskotéky. V červenci jsme zahájili distribuci i do restaurací, výjimkou jsou klasické pivnice,” uvedl mluvčí Plzeňského Prazdroje Alexej Bechtin. “Frisco lze koupit i ve většině hypermarketů, začínáme ho nabízet také menším supermarketům,” doplnil.
Frisco se podle něj na trhu “chytlo”. “Soudíme tak podle zájmu obchodníků i ohlasů zákazníků. Roční cíl prodeje desetitisíců hektolitrů se nám podaří splnit,” míní Bechtin.
Nízkoalkoholické nápoje mají podle odborníků šanci se prosadit, a to zejména u mladé generace a něžnější poloviny populace. “Svou lehkou chutí osloví především ženy, ale také všechny, kdo rádi zkoušení něco nového,” je přesvědčen Martin Kuděla, manažer značky Frisco.
Mluvčí Pivovarů Staropramen Simona Krautová doplňuje: “Ze spotřebitelských testů, které jsme si nechali vypracovat, vyplývá, že pivo OSTO6 je chuťově přijatelnější a představuje tak lehčí alternativu ke klasickému pivu.”
Zatímco v Česku jsou podobné nápoje novinkou, v zahraničí si své místo na trhu již našly. Populární jsou zejména v Německu či Belgii. Zvláště Němci jsou známí svojí oblibou ovocných piv.
Odradit od koupě nových módních nápojů by spotřebitele mohla cena, i když se tak zatím podle všeho neděje.
Doporučená cena Frisca, které se prodává v láhvích o objemu 0,33 litru, je pro maloobchodní síť dvaadvacet korun. Pro kluby a restaurace to je od 35 do 39 korun. Pivo OSTO6 je v klubech k dostání od pětadvaceti korun výše.

Hospodářské noviny, 9. 7. 2004, autor: Tomáš Mrázek