V reklamě platí jediné pravidlo – musí prodávat výrobky a služby klientů. Tak by mohlo znít motto nejnovější knihy Sergia Zymana, někdejšího dlouholetého šéfa marketinku firmy Coca-Cola, muže, jehož časopis Time zařadil do trojice největších prodejců 20. století.
Autor hovoří o tom, co dobrá a účinná reklama je, jak ji ve firmách dělat. Boří vžité mýty a předsudky. Pozornost čtenářů obrací k samým základům reklamy a její efektivnosti. Hovoří o značkách, o využití známých osobností v reklamě a v roli „mluvčích“ značek, o službách zákazníkům, o komunikaci se zaměstnanci i o tom, že neplatí, že „každá publicita je dobrá publicita“, a o dalších úskalích vztahů s médii. Uvádí spoustu případových studií a příkladů z praxe.
Sergio Zyman & Armin Brott: Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Vydal MANAGEMENT PRESS. Cena je 390 Kč včetně DPH.
Knihu si můžete písemně objednat u ECONOMIA a. s., VTÚ, Dobrovského 25, 170 55 Praha 7, e-mail: [email protected] nebo na internetové adrese http://Knihy.iHNed.cz, kde vám zařídí její zaslání na dobírku přímo z nakladatelství MANAGEMENT PRESS. Informace na tel.: 234 462 232.
Členové HN klubu, kteří u této publikace uvedou na objednávce pořadové čtyřmístné číslo členské karty, obdrží 20% slevu.
Hospodářské noviny, 2. 7. 2004
