CzechTourism chystá druhou reklamní kampaň pro zahraničí

Vládní agentura na podporu turistického ruchu CzechTourism chystá druhou reklamní kampaň na přilákání zahraničních turistů k návštěvě České republiky. Kampaň, která bude stát asi 53 milionů korun, by se měla uskutečnit na jaře 2005 v Polsku a Rakousku, informuje agentura na svých internetových stránkách.
Česká republika se tak lidem v zahraničí připomene podruhé – první kampaň mohli vidět na televizních stanicích EuroSport, CNN, BBC, Discovery a National Geographic od 4. dubna do 20. května. Celkové náklady činily 30 milionů Kč.
“Na rozdíl od letošní celoevropské kampaně budou nakoupeny vysílací časy v národních televizích v kombinaci s reklamou v časopisech a denním tisku,” uvedla tisková tajemnice agentury Hana Čermáková. Částku 53 milionů korun hodlá Czech Tourism získat z fondů EU.
První kampaň, v níž byl použit spot s názvem Come to slow down – Přijeďte zvolnit, byla podle výzkumu GM Consulting v osmi evropských zemích nejlépe hodnocena v Rusku (89 procent), nejméně pak v Itálii (71 procent). “Ze závěrečného hodnocení jarní televizní kampaně je pro nás důležité, že turisté si v reklamách na cestovní ruch žádají silnější příběhy a vtip. Důležitý je také výběr vhodných televizních stanic – národní televizní stanice se ukazují být efektivnější než satelitní,” uvedl ředitel agentury CzechTourism David Gladiš.
Zahraniční investoři a tuzemské firmy, které je do Česka lákají, však první propagační klip příliš nenadchl. Podle firem prezentoval spot Českou republiku jako zemi, kam je příjemné si zajet něco užít, kde se ale, na rozdíl od zbytku dynamického světa, zastavil čas.
Například podle ředitele pražské kanceláře Americké obchodní komory Westona Staceyho šlo o pomýlený projekt a promítání mělo být zastaveno. “I turista může být investor. Jako investory nás to nepochybně poškozuje,” řekl již dříve. Reklamní kampaň na Česko s výhradou podpořil ředitel agentury CzechInvest Martin Jahn. “Je to chvályhodné, ale je pravda, že to zpracování je vůči propagaci investic poněkud nešťastné,” řekl v květnu.