Škoda Auto chce i nadále sponzorovat lední hokej a cyklistiku

Škoda Auto hodlá i do budoucna finančně podporovat především lední hokej a od letošního roku i světově proslulou cyklistickou soutěž Tour de France. Díky těmto prioritám svého sportovního sponzoringu tak společnost pokrývá prakticky celou Evropu, řekl mluvčí firmy Jaroslav Černý. Předseda představenstva automobilky Vratislav Kulhánek se v sobotu stal předsedou hokejového svazu.
Celkový objem peněz, které automobilka každoročně na podporu sportu vydá, Černý odmítl upřesnit. Tato suma ale podle něj již několik let zůstává na stejné výši.
Jednoznačnou prioritou je již od počátku 90. let minulého století pro automobilku lední hokej a sponzoring hokejového mistrovství světa. Vychází z dohody v roce 1990 v rámci koncernu Volkswagen, podle které jednotlivé automobilky podporují přednostně vybraná sportovní odvětví a se zájmy dalších firem v rámci koncernu se nekříží. Škoda tak především sponzoruje hokej, Audi lyžování, Seat závodní automobilový sport a Volkswagen kulturu.
Hokejový sponzoring má podle Černého jednoznačně dobrý vliv na posilování image značky a zprostředkovaně i na zvýšení prodejů aut doma i v zahraničí. Přímý vliv sponzoringu na prodeje lze podle něj ale dokládat velmi těžko. Když například v roce 1997 bylo mistrovství světa v hokeji ve Finsku a Škoda tam zároveň uváděla na trh tehdy novou octavii, její prodeje ve Finsku se zvýšily o 100 procent. Podle mluvčího na to měl vliv zřejmě jak nový produkt, tak i reklama na hokejovém mistrovství. Škoda Auto podporuje nejen národní hokejový tým, ale prostřednictvím svých dovozců například i týmy v Rakousku a Švýcarsku.
Letos se rozhodla stát také jedním ze čtyř oficiálních partnerů Tour de France mimo jiné proto, že se tak chce zviditelnit i v zemích, kde se hokej nehraje tak aktivně. Automobilka podle Černého bude moci zapojit do sportovního sponzoringu i další dovozce, například ve Francii, Španělsku a Itálii, kde je cyklistika a závod Tour de France velmi populární. Firma je také oficiálním sponzorem českého olympijského týmu a podporuje i lední hokej a fotbal na regionální úrovni přímo v Mladé Boleslavi.
Fotbal ve velkém se ale Škoda Auto podporovat nechystá. Z celosvětového hlediska je sice populárnější než hokej, ale pro sponzory také podstatně finančně náročnější. Za srovnatelně stejné peníze by proto automobilka nezískala stejnou viditelnost jako při hokejových mistrovstvích světa. Při nedávném šampionátu v Praze bylo možné značku Škoda vidět v 70 procentech vysílacího času.