Postup fotbalistů přidá do reklamy peníze

S postupem českých fotbalistů do čtvrtfinále evropského šampionátu přitečou do médií další peníze na reklamu, která je spojena s Eurem 2004. Shodli se na tom odborníci z oblasti reklamy. “Celá částka za reklamu by se mohla zvýšit o 150 až 200 milionů korun,” řekl Štěpán Wolde z agentury ARBOmedia, která prodává reklamní čas v České televizi. Podle Petra Topinky z Mark/BBDO se do reklamy více peněz dostane, nárůst by se ale neměl pohybovat v desítkách procent.
Původní odhad částky, která proteče médii v souvislosti s fotbalovým šampionátem, činil podle Woldeho 350 až 500 milionů korun. Nyní by to mohlo být o 150 až 200 milionů více. “Pak je možný ještě jeden skok, kdyby český tým šampionát vyhrál. To by mohlo být nějakých 50 až 100 milionů navíc,” řekl Wolde.
Topinka je v odhadech opatrnější. “Ve chvíli, kdy tým bude postupovat dál a dál, se dá čekat vzestupná tendence. Většinou to bývá okamžitá reakce na daný vývoj, a tak bych nečekal, že to bude v řádech desítek procent,” uvedl.
ARBOmedia prodává reklamní čas České televizi, která z Eura odvysílá celkem 27 přímých přenosů a čtyři záznamy. “Příjmy z reklamy odhaduje ČT na 55 milionů korun,” uvedl mluvčí televize Martin Krafl, podle něhož postup fotbalistů do čtvrtfinále tuto částku nijak nezvýší. Veškerý reklamní čas, který souvisí s mistrovstvím Evropy, je již totiž vyprodán.
Ani navzdory odhadům, které očekávají zvýšení peněz do reklamy v souvislosti s postupem českého týmu, nečeká Wolde, že by se fotbalový šampionát mohl v tomto ohledu měřit s nedávným mistrovstvím světa v hokeji. “Vzhledem k tomu, jak hokejisté dopadli a že fotbalisté postupují, tak se mohou přiblížit. Ale v této chvíli ME v kopané na MS v hokeji nedosáhne,” uvedl.
Topinka z Mark/BBDO však míní, že obě akce jsou svým vlivem na inzerenty srovnatelné. “Možná by měl být šampionát v kopané viditelnější, protože fotbal je přece jen hlavní sport,” řekl. Hokejové mistrovství pustilo do médií reklamu za půl miliardy korun, celkové náklady firem na marketingové aktivity se pak odhadují na miliardu.