Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků

Hamé musí tvrdě bojovat o paštiku Májka

Redakce MAM18. 6. 2004

O paštiku Májka, kterou propagoval známou rolí Bohuše v televizní reklamě i komik Bolek Polívka, se pře několik firem.
Největší konzervárna v zemi, Hamé Babice, která má ochrannou známku registrovanou, je rozhodnuta se bránit u soudu proti dvěma slovenským společnostem Fajne a Risso, které svoje výrobky značkou Májka opatřily, a také se Šumavským masokombinátem Klatovy, který nabízí paštiku Májka, k níž dal přívlastek Ardénská.
Ve sporu jde o stovky miliónů korun. Tolik stojí zavést značku na trh a udržet ji v povědomí lidí.
“Známá ochranná známka je zárukou toho, že přiláká nepoměrně více potencionálních kupujících, než označení spotřebiteli neznámé. Vybudování obecné známosti ochranné známky však s sebou nese mnohamiliónové náklady. Daleko snadnější a levnější je proto registrovanou ochrannou známku jejímu vlastníkovi prostě ukrást. To je řešení rychlé, levné, bezpracné a bohužel i stále časté,” řekl generální ředitel Hamé Leoš Novotný.
“Vše je v jednání, nebudeme se k tomu vyjadřovat,” řekl pouze Jaroslav Staněk, ředitel Šumavského masokombinátu ke střetu o Májku. Jeho firma však paštiku před deseti dny zničehonic přestala vyrábět.
Konzervárna v Babicích vyrábí vepřový krém několik desítek let a Májka patří mezi vlajkové značky firmy. Ročně firma prodá stovky tisíc kusů pod značkou v Česku i na Slovensku. Značka Májka ale také patří mezi ty, které se snaží nejčastěji využívat další firmy. I přesto, že ji má Hamé zaregistrovanou hned v deseti variantách.
Staré značky, které jsou na trhu už desítky let, jsou cenné a navíc stále lákají zákazníky. O značku Kofola, kterou krnovská dnes stejnojmenná firma koupila za 215 miliónů korun, se společnost přela u českých i slovenských soudů několik let.
“Je rozdíl využívat starou, zavedenou a známou značku, nebo investovat tři sta miliónů do nové značky,” říká Pavel Brabec, šéf Asociace českých reklamních agentur a marketinkové komunikace.
Hamé nebude bojovat jen o Májku. U soudu je tato největší česká konzervárna s koncernem Nestlé o Cikánskou omáčku. Nestlé již podle rozhodnutí soudu nesmí omáčku se stejným názvem distribuovat v Česku.
Potravinářský koncern se ale rozhodl proti tomu odvolat a navíc chce dosáhnout toho, že známka bude vymazána z registru Úřadu průmyslového vlastnictví. Ten rozhodoval jen loni přes tři stovky podobných sporů.

Hospodářské noviny, 18. 6. 2004, autor: Martina Macková, Tomáš Fránek

×

PNS loni hospodařila se ziskem; příští rok projde fúzí

Starší článek

V on-line nákupech dominují muži

Novější článek

Podobné zprávy

Marketing
Foto: iStock

Témata, která dělí společnost: dominuje zdraví

Několik témat dělí českou společnost na pět skupin. Liší se zájmy, obavami a také aktuálními i budoucími možnostmi. Jsme ohroženou skupinou Početně…
27. 2. 202126. 2. 2021
Marketing

Návrhář Černý a herečka Vagnerová jsou novými ambasadory značky Lexus

Módní návrhář Jan Černý se stal novým ambasadorem automobilky Lexus. Je součástí rodiny, do níž patří šéfkuchař Zdeněk Pohlreich nebo herečka Tereza…
26. 2. 202126. 2. 2021
Média

MZd posunulo termín pro mediálky. Důvod? Malé opravy zadání

Dnes v 10 hodin dopoledne mělo být uzavřeno odevzdání přihlášek do výběrového řízení pro mediální agenturu. To ministerstvo zdravotnictví vypsalo…
26. 2. 202127. 2. 2021
Média

Pořad Epicentrum. Česká televize bude sumarizovat aktuální vládní opatření

Živé přenosy z tiskových konferencí vlády tlumočené do znakového jazyka, celodenní zpravodajský servis ČT24, večerní speciály i webové…
26. 2. 202126. 2. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Do Ranní show Evropy 2 se vrací Lucie Černá. Střídá Kateřinu Říhovou
Matej Zabadal je novým ředitelem investic skupiny V-Sharp Ventures, do níž patří i DoDo

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více