Hamé musí tvrdě bojovat o paštiku Májka

O paštiku Májka, kterou propagoval známou rolí Bohuše v televizní reklamě i komik Bolek Polívka, se pře několik firem.
Největší konzervárna v zemi, Hamé Babice, která má ochrannou známku registrovanou, je rozhodnuta se bránit u soudu proti dvěma slovenským společnostem Fajne a Risso, které svoje výrobky značkou Májka opatřily, a také se Šumavským masokombinátem Klatovy, který nabízí paštiku Májka, k níž dal přívlastek Ardénská.
Ve sporu jde o stovky miliónů korun. Tolik stojí zavést značku na trh a udržet ji v povědomí lidí.
“Známá ochranná známka je zárukou toho, že přiláká nepoměrně více potencionálních kupujících, než označení spotřebiteli neznámé. Vybudování obecné známosti ochranné známky však s sebou nese mnohamiliónové náklady. Daleko snadnější a levnější je proto registrovanou ochrannou známku jejímu vlastníkovi prostě ukrást. To je řešení rychlé, levné, bezpracné a bohužel i stále časté,” řekl generální ředitel Hamé Leoš Novotný.
“Vše je v jednání, nebudeme se k tomu vyjadřovat,” řekl pouze Jaroslav Staněk, ředitel Šumavského masokombinátu ke střetu o Májku. Jeho firma však paštiku před deseti dny zničehonic přestala vyrábět.
Konzervárna v Babicích vyrábí vepřový krém několik desítek let a Májka patří mezi vlajkové značky firmy. Ročně firma prodá stovky tisíc kusů pod značkou v Česku i na Slovensku. Značka Májka ale také patří mezi ty, které se snaží nejčastěji využívat další firmy. I přesto, že ji má Hamé zaregistrovanou hned v deseti variantách.
Staré značky, které jsou na trhu už desítky let, jsou cenné a navíc stále lákají zákazníky. O značku Kofola, kterou krnovská dnes stejnojmenná firma koupila za 215 miliónů korun, se společnost přela u českých i slovenských soudů několik let.
“Je rozdíl využívat starou, zavedenou a známou značku, nebo investovat tři sta miliónů do nové značky,” říká Pavel Brabec, šéf Asociace českých reklamních agentur a marketinkové komunikace.
Hamé nebude bojovat jen o Májku. U soudu je tato největší česká konzervárna s koncernem Nestlé o Cikánskou omáčku. Nestlé již podle rozhodnutí soudu nesmí omáčku se stejným názvem distribuovat v Česku.
Potravinářský koncern se ale rozhodl proti tomu odvolat a navíc chce dosáhnout toho, že známka bude vymazána z registru Úřadu průmyslového vlastnictví. Ten rozhodoval jen loni přes tři stovky podobných sporů.

Hospodářské noviny, 18. 6. 2004, autor: Martina Macková, Tomáš Fránek