Výrobce hraček Mattel, v ČR zastoupený firmou Global Express, uvádí na trh nové kolekce. Zároveň je to poprvé, co na podporu jejich uvedení nasadí na českém trhu reklamu v jiném než předvánočním období, které na trhu hraček tvoří výrazný vrchol sezony. Podobná strategie „malé sezony“ je v tomto segmentu spíše výjimkou a uplatňuje ji např. značka Lego. Komunikační kampaň, postavená na televizních spotech, doprovodí jednak zcela novou letní řadu panenek Barbie – Barbie California, dále řadu Barbie princezny a z chlapeckých hraček jsou hlavním propagovaným produktem angličáky Hot Wheels Croc Crunch.
-Bohuslav Bohuněk-
