Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků

Firmy někdy přeceňují sílu televizní reklamy

Redakce MAM26. 5. 2004

Propagovat své výrobky v televizi se snaží všechny světové společnosti. Ne vždy však televizní reklama splní to, co firmy očekávají. Její účinek je velmi malý, zejména u dobře zavedených výrobků. Firmy však přesto zvyšovaly v posledních třech letech výdaje na nákup reklamního času v televizi. Roste tak objem špatně investovaných peněz, které mohly být využity pro jiné formy marketinku, uvádí ve své nejnovější studii Deutsche Bank.
“Společnostem, které vyrábějí především domácí a hygienické potřeby, nápoje a potraviny a mají zavedenou značku, se vyplácí investice do televizní reklamy pouze z osmnácti procent v krátkém období, tedy do jednoho roku. V dlouhém období pak výnosnost této investice není více než 45 procent,” tvrdí analytik Andrew Shore, který výzkum Deutsche Bank vedl.
Právě výrobky těchto firem představují 20 procent všech výdajů na televizní reklamu, které vloni dosáhly 150 miliard dolarů, uvedl server adage.com. Mezi ty, kdo nejvíce investují do televizní reklamy, patří koncern Procter& Gamble, pivovar Anheuser Busch, firma Gillette nebo PepsiCo.
“U výrobků denní spotřeby, jako prací prášky či čisticí prostředky, lidé neradi mění návyky. U televizní reklamy je také problém, že ji sleduje asi 30 procent diváků, kteří se dívají na pořad, v jehož rámci reklama běží,” uvedl analytik Peter O’Ralley pro server wnbusiness.
Další odborníci doplňují, že přes klesající sledovanost některých kanálů, rostou ceny jejich reklamního času. “Přikládá se někdy až příliš velký význam statistické sledovanosti televizních stanic. Přitom často jde o velmi roztříštěné publikum, které je nevhodné pro cílování reklamy,” vysvětluje Jeffrey Smith, britský reklamní expert.
Firmy mají podle expertů několik možností, jak špatným výsledkům televizní reklamy zabránit. Jednou z nich jsou neustálé inovace výrobku, které mohou zákazníka zaujmout. Tuto strategii využívá úspěšně například Procter&Gamble u svých pracích prášků. Výrazně kreativní a vtipné reklamy s menším důrazem na propagaci samotného výrobku jsou zase uplatňované v marketinku firmy PepsiCo.
Americký výrobce domácích potřeb Clorox však už od reklamy v televizi ustupuje. Přes rostoucí výdaje na televizní reklamu v uplynulých letech klesl výrazně prodej nejvíce propagovaných bělidel. Rozhodl se tedy přesunout část peněz na přímou podporu prodeje.
“Podpora prodeje jinými marketinkovými prostředky, jako jsou různé slevové kupóny nebo případně dárek při zakoupení výrobku, funguje u zavedených produktů mnohem lépe než televizní reklama,” citoval server ananova francouzskou reklamní analytičku Maghali Trevis.
Některé studie navíc dodávají, že propagace v televizi není úspěšná ani u automobilek. “Lidé jsou většinou věrni jedné značce. Průzkumy ukazují, že účinnější než televize je internet a přímá reklama, například letáky,” uvedl Mike Wucjiak z výzkumné agentury Cap Gemini.

Hospodářské noviny, 26. 5. 2004, autor: Adam Junek

×

Tvůrci filmu Český sen chtějí zaznamenávat i reakce diváků v kině

Starší článek

Eurovolební seskupení se představila v ČT i ČRo

Novější článek

Podobné zprávy

Média
Foto: Rock Radio

Rádio Beat a RockZone budou mít v Praze konkurenci

Skupina Media Bohemia pokračuje v rozšiřování svého působení. Rock Radio, které do zmíněné skupiny patří lze od začátku března naladit…
2. 3. 20212. 3. 2021
Marketing

Tomáš Čupr plánuje dobýt Evropu. Pomůže rekordních pět miliard od investorů

Získané finanční zdroje použije Rohlik Group na expanzi na stávajících trzích, pro vstup do Německa a na další mezinárodní…
2. 3. 20212. 3. 2021
Marketing

Agentury Konektor Place pomáhají Praze s podporou pěstounské péče

Po úvodní části komunikace, která lákala na fiktivní sitkom Pěstouni, nyní kampaň vstupuje do další fáze. Poběží v médiích…
2. 3. 20212. 3. 2021
Marketing

Lesenky.cz dělá od letoška PR strategii Kofoly

Brněnská PR a marketingová agentura Lesensky.cz bude mít v roce 2021 na starosti PR strategii nápojářské značky Kofola.
2. 3. 20212. 3. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Výzkumné oddělení skupiny Knowlimits řídí Zdeněk Kubena
Dan Materna bude manažerem Czech Press Photo

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více