Filmoví hrdinové zvedají zisky výrobců hraček

Největší výrobci hraček jako Mattel nebo Hasbro se chtějí zaměřit na výrobky inspirované oblíbenými filmovými postavami, aby si udrželi vysoké zisky. Děti si totiž podle nejnovějších výzkumů nejraději hrají se svými filmovými hrdiny. Mají však rády také hračky, s nimiž se něco naučí, napsal server looksmart.
Přes 30 % z celkových tržeb hračkářských koncernů, které se odhadují až na 20 miliard dolarů ročně, tvoří licencované výrobky. Jde především o postavy ze známých filmů. “Největšími hity letošního roku budou panenky napodobující hrdiny Pána prstenů a Harryho Pottera. Starší děti budou mít také zájem o Spider-Mana, protože letos do kin míří druhý díl tohoto filmu, inspirovaného úspěšným komiksem,” uvedl specialista na hračkářský průmysl Jim Silver.
Jednička na trhu, společnost Mattel, vsadila na Harryho Pottera. Děti si tak budou moci zahrát stolní hru Fanfrbal, která vychází z oblíbeného sportu malého čaroděje. Díky hračkám, které vycházejí z filmových hitů, se firmě podařilo v loňském roce zdvojnásobit zisk na více než půl miliardy dolarů.
Mattel se výrobou nových hraček snaží řešit útlum prodeje svého největšího bestselleru, panenky Barbie. Tržby v USA, kde má Barbie nejvíce obdivovatelů, klesly v minulém roce o 15 %. Celosvětově se snížily až o 20 %.
Kromě poklesu popularity této panenky to způsobila především zostřená konkurence. Od roku 2001 totiž třetí největší výrobce hraček, firma MGA Entertainment, prodává řadu panenek Bratz. Těm se už podařilo z trhu tak zvaných módních panenek, který představuje asi dvě miliardy dolarů ročně, získat 30 %. Pro Barbie tak stále ještě zbývá téměř 70 %.
Velký boom nyní prožívají také hračky, které děti něco naučí. Jsou to buď počítačové hry, které nejmenším dětem pomáhají poznávat tvary, učí je základní sociální dovednosti, nebo různé stavebnice, které zdokonalují zručnost dětí, napsal server CNN Money.
Stavebnicím stále dominuje firma Lego. Dětem však už nestačí jednoduché kostky, ale chtějí stále dokonalejší napodobeniny například vesmírných sond. Mezi nejnovější hračky od Lega patří Mars Exploration Rover, který je kopií průzkumného zařízení americké vesmírné agentury NASA. “Děti si tak nejen zlepšují své technické dovednosti při stavbě komplikovaného vozítka, ale hra je také vede k hledání informací o Marsu,” citoval server ananova dětského psychologa Petera Hutchinse.
Lego se tak snaží zlepšit klesající tržby a zisky. Vloni totiž vykázalo ztrátu 1,1 miliardy dánských korun (176 milionů dolarů) při poklesu obratu o tři miliardy dánských korun. Pomoci firmě mají také stavebnice, které se inspirují úspěšnými filmy. Lego tak prodává například figurky z Hvězdných válek.
Největšími výrobci vzdělávacích hraček jsou firmy LeapFrog a American Greeting’s Learning Horizons. Obě společnosti se nyní chtějí zaměřit na starší děti, protože trh těchto hraček pro předškolní děti je již nasycený.

Hospodářské noviny, 30. 4. 2004