Lidé si častěji kupují televize v hypermarketech

Přestože se televizory Tesla již v Česku dávno nevyrábějí, značka si překvapivě v záplavě renomovaných jmen stále udržuje prvenství jako nejznámější.
“Tato značka je stále jasným lídrem na českém trhu,” uvedl manažer agentury pro průzkum trhu GfK Robert Stránský. V posledním šetření znalosti značek televizorů, provedeném pracovníky agentury koncem loňského roku, Tesla obsadila s přehledem první místo s 53,8 procenta. Udržela si tak své postavení z roku 2002.
Druhou nejznámější značkou je japonská Sony. Největší světový výrobce spotřební elektroniky získal 48 procent. Hned za ním se umístil evropský Philips s necelými 47 procenty.
Teprve na čtvrtém místě se objevila značka Panasonic, která zastupuje dnes jediného tuzemského výrobce televizí v Plzni, japonskou Matsushitu. Za ní následují slovenská Orava, dále JVC, Grundig, Thomson a Daewoo.
V Česku pokračuje z loňského roku nastartovaný přesun zájmu lidí o televizory s větší úhlopříčkou nad 70 cm a zejména s plochou obrazovkou.
Téměř dvakrát více než předloni si loni lidé kupovali televize s úhlopříčkou nad 80 cm. V této kategorii má zhruba 90 procent přijímačů širokoúhlou obrazovku.
Prudce rostl odbyt stereotelevizí s plochou obrazovkou, kterých se meziročně prodalo o 160 procent více. Tomu napomohlo snížení ceny v průměru až o 28 procent pod hodnotu deseti tisíc korun. “Podíl těchto televizorů na hodnotě prodeje je už vyšší než přijímačů s klasickou kulatou obrazovkou,” řekl Stránský z GfK.
Měnil se i poměr sil mezi specializovanými a nespecializovanými prodejci. Znovu získaly velké řetězce s širokým sortimentem zboží na úkor specializovaných obchodů. V hypermarketech, obchodech typu cash and carry a obchodních domech se nyní prodává asi 35 procent všech prodaných televizorů, u monotelevizorů je to dokonce přes 40 procent. Naopak specializované obchody vítězí v prodeji dražších televizí s vyspělejší plasmovou technologií či LCD. Hodnota prodeje u specialistů klesla o pět procent, u nespecializovaných obchodníků naopak o osm procent více.

Hospodářské noviny, 3. 3. 2004, autor: Jan Činčura