Řetězci Lidl rostou tržby, dohání tak svého konkurenta společnost Aldi

Řetězec diskontních prodejen Lidl útočí na vedoucí pozici sítě Aldi na německém trhu. V uplynulém roce rostly jeho tržby víc než dvakrát rychleji jako konkurenčnímu Aldi. Lidl také otevřel více nových prodejen. Průzkum institutu GfK navíc ukazuje, že Lidl obral Aldi na tržbách přibližně o 156 miliónů eur, uvedl server ftd.de.
Druhému největšímu diskontnímu řetězci v Německu vzrostly v roce 2003 tržby o 12,5 procenta. Aldi jako jednička na trhu se musel spokojit pouze s 5,5procentním růstem.Odborníci se shodují, že úspěch společnosti Lidl tkví především v jeho pestřejší nabídce zboží. “Lidl oproti Aldi nenabízí pouze bezejmenné výrobky za výhodné ceny. Náročnější zákazník si v jeho obchodech může vybrat z řady značkových produktů. Proto jeho tržby rostou rychleji než všem ostatním diskontům,” uvedl nezávislý německý analytik Hans Peter Schaum.
Lidl dosáhl dobrých hospodářských výsledků také díky nově otevřeným prodejnám. V minulém roce jich bylo více než 420. Aldi oproti tomu postavil 290 nových obchodů.
Rozkvět diskontních prodejen ohrožuje nejvíce tradiční supermarkety. Jejich podíl klesl od roku 1998 z 23 na 16,2 procenta. Diskonty naopak získaly v té době téměř deset procent a jejich tržní podíl nyní činí asi 38 procent, uvedl server netzzeitung.de. Podle analytiků přišly vloni supermarkety kvůli diskontům o tržby ve výši asi 1,5 miliardy eur.
Diskonty si ale přetahují zákazníky i mezi sebou. Společnosti Lidl se podařilo odlákat od Aldi zákazníky, jejichž nákupy mu přinesly více než 150 miliónů eur. Menší diskontní řetězce Penny, Netto a Plus přišly kvůli Lidlu dohromady o 90 miliónů.
Vedení společnosti Lidl nyní sází na expanzi v zahraničí. Oba největší konkurenti, Aldi i Lidl, mají v Evropě téměř 6000 prodejen. Celkový roční obrat Lidlu se odhaduje na 20 miliard eur, řetězec Aldi je na tom až o deset miliard lépe. Podle šéfa firmy Lidl Dietera Schwarze právě expanze zejména do střední a východní Evropy by měla jeho řetězci pomoci k převzetí vedoucí pozice v odvětví.

Hospodářské noviny, 27. 2. 2004, autor: (aju)