Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků

Největší zadavatelé jsou proti omezení reklamy v České televizi

Redakce MAM19. 2. 2004

Největší tuzemští zadavatelé reklamy jsou proti omezení či dokonce zrušení reklamy v České televizi. Podle nich by to zhoršilo hospodářskou soutěž na již nyní zdeformovaném trhu televizní reklamy. “Proto by se reklamní čas ve veřejnoprávní televizi měl naopak zvýšit,” uvedlo v prohlášení České sdružení pro značkové výrobky (ČSZV). Jeho členové tvoří více než polovinu investic do tuzemské televizní reklamy.
Návrh zvýšit rozhlasové a televizní poplatky v úterý ve sněmovně těsně přestál hlasování o zamítnutí a postoupil do závěrečné fáze projednávání, tedy třetího čtení. Poslanci by měli o novele rozhodnout příští týden. Největší šanci na přijetí má zřejmě návrh, který v mediální komisi prosadila koalice.
Návrh předpokládá, že televizní poplatky ihned stoupnou ze současných 75 korun měsíčně na 100 korun a postupně do roku 2010 na 155 korun měsíčně. Reklama má zároveň klesnout z dnešního jednoho procenta postupně na nulu. Na veřejnoprávní obrazovce má zbýt jen reklama svázaná s přenosy některých sportovních a kulturních událostí.
Omezení reklamy na veřejnoprávní televizi odporuje trendu patrnému v Evropské unii, uvedlo dále sdružení. “Omezení nebo dokonce zákaz reklamy ve vysílání veřejnoprávní televize odporuje principu posilování konkurenčního prostředí založeného na čestné a svobodné hospodářské soutěži,” napsali zadavatelé v prohlášení.
Konkurence na českém televizním trhu podle nich není rozvinuta ani dnes. “Deformovaný televizní trh ovládá jedna komerční televizní stanice s podílem na trhu, který je blízký monopolnímu postavení,” uvedlo sdružení s narážkou na nejsledovanější tuzemskou televizi Nova. Ta očekává, že za loňský rok bude mít příjem z reklamy 4,8 miliardy korun, což je asi 60 procent trhu. Prima na loňský rok plánovala příjmy z reklamy asi 1,4 miliardy korun. Zbytek přísluší ČT, tedy zhruba jednu miliardu korun.
Snížení reklamního limitu na veřejnoprávní televizi by podle sdružení nejen omezilo svobodnou volbu pro reklamní prezentace, ale také zvýšilo závislost televize na politicích. Zadavatelé reklamy upozornili, že současné jedno procento reklamy z vysílacího času na české veřejnoprávní televizi patří k nejnižším v Evropě. Proti zrušení reklamy na ČT se opakovaně vyslovuje také Asociace komunikačních agentur.
Členy českého sdružení pro značkové výrobky jsou například velcí zadavatelé jako Procter & Gamble, Danone, Opavia, Coca- Cola, Nestlé a další.

×

V Íránu zakázány dva deníky kvůli publikaci kritiky Chameneího

Starší článek

Evropa začíná pociťovat stále větší problémy se spamem na mobily

Novější článek

Podobné zprávy

Marketing
Foto: iStock

Témata, která dělí společnost: dominuje zdraví

Několik témat dělí českou společnost na pět skupin. Liší se zájmy, obavami a také aktuálními i budoucími možnostmi. Jsme ohroženou skupinou Početně…
27. 2. 202126. 2. 2021
Marketing

Návrhář Černý a herečka Vagnerová jsou novými ambasadory značky Lexus

Módní návrhář Jan Černý se stal novým ambasadorem automobilky Lexus. Je součástí rodiny, do níž patří šéfkuchař Zdeněk Pohlreich nebo herečka Tereza…
26. 2. 202126. 2. 2021
Média

MZd posunulo termín pro mediálky. Důvod? Malé opravy zadání

Dnes v 10 hodin dopoledne mělo být uzavřeno odevzdání přihlášek do výběrového řízení pro mediální agenturu. To ministerstvo zdravotnictví vypsalo…
26. 2. 202127. 2. 2021
Média

Pořad Epicentrum. Česká televize bude sumarizovat aktuální vládní opatření

Živé přenosy z tiskových konferencí vlády tlumočené do znakového jazyka, celodenní zpravodajský servis ČT24, večerní speciály i webové…
26. 2. 202126. 2. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Do Ranní show Evropy 2 se vrací Lucie Černá. Střídá Kateřinu Říhovou
Matej Zabadal je novým ředitelem investic skupiny V-Sharp Ventures, do níž patří i DoDo

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více