Slovenská Markíza zdržuje peoplemetry

V těchto dnech se rozhoduje o tom, kdy se na Slovensku začne měřit sledovanost televizních programů peoplemetry. Zadavatelem peoplemetrového výzkumu je letos ustavená společnost PMT Bratislava, s. r. o., ve které mají rovný podíl 31,5 % veřejnoprávní STV, a komerční Markíza, jejímiž dalšími zakladateli jsou TV Joj (16 %), zpravodajská TA3 (11 %) a zájmové sdružení mediálních agentur AMA (10 %). Vlastní výzkum bude provádět firma TNS SK z mezinárodní skupiny Taylor Nelson Sofres, jejíž filiálka měřila sledovanost televize v ČR v letech 1997-2002. V současné době získávají slovenské televizní stanice data o sledovanosti z deníčkových průzkumů, které provádějí na sobě nezávisle Slovenská televize STV a Markíza. Data obou průzkumů se různí, nejsou kompatibilní, což ztěžuje práci mediálním agenturám, které zodpovídají za efektivitu a účinnost vysílaných reklamních spotů. Reklamní průmysl si zvykl využívat více výzkum VISIO iniciovaný TV Markízou, který vykazuje vyšší sledovanost Markízy, než denní kontinuální výzkum DKV SVT. Je tedy pochopitelné, že Markíze současný stav vyhovuje. Také proto se Markíza stavěla pasivně až nepřátelsky ke snahám TV Joj zavést peoplemetry už od loňského března, kdy TV Joj jako konkurent s přímým napojením na českou Novu vstoupila na slovenský trh. Ačkoliv Markíza je součástí PMT, v současné době se zdráhá připojit svůj podpis ke smlouvě s TNS SK pod záminkou, že je třeba nejdříve stabilizovat vnitřní poměry v PMT. Argumentuje tím, že STV se stane bezprostředním podílníkem PMT až v lednu. Někteří pozorovatelé však tento krok hodnotí jako součást zdržovací taktiky, která má umožnit Markíze ještě celý rok 2004 využívat výhodnější data z deníčkových průzkumů. Praxe ukazuje, že peoplemetry snižují zjištěné procento sledovanosti u dominantních stanic televizního trhu. Pokles v počtu změřených diváků zažila i TV Nova v červnu 1997, když se peoplemetry zavedly v České republice.

Ekonom, 6.11.2003, autor: (MIŠ)