V Brazílii se kouření mění v horor

Brazilští kuřáci možná zanedlouho budou lovit cigarety z krabičky raději poslepu, aby jim chuť nekazily skutečně velice naturalistické fotografie zobrazující možné dopady tohoto návyku. Brazilské ministerstvo zdravotnictví tento týden navrhlo novou grafiku varování, jež má účinněji odstrašit od zlozvyku, který si podle údajů ministerstva vyžádá ročně smrt 200 tisíc ze 170 milionů obyvatel země.
Mezi drastickými vyobrazeními je například potracený plod dítěte ve sklenici či muž s amputovanýma nohama.
Cigaretový průmysl musí obrázky vytisknout na jednu stranu krabičky na černém podkladu. Nechybí stručný úderný popis zobrazovaného ohrožení, typu “kouření způsobuje rakovinu úst a vypadávání zubů”. Deset příkladů si můžete prohlédnout ve fotogalerii níže. Bude připojeno také upozornění, že cigareta obsahuje více než čtyři tisíce toxických složek a že neexistuje bezpečná hladina nikotinu a dehtu. Z toho důvodu ministerstvo zakázalo využívat údaje o obsahu těchto dvou složek v rámci reklamy – výrobci nebudou moci například prohlašovat, že cigarety obsahují méně nikotinu a dehtu než dříve. Výrobci mají na přizpůsobení se novému nařízení devět měsíců.
Na krabičce bude také větším písmem vytištěno telefonní číslo určené osobám, které chtějí přestat kouřit.
Dospělé osoby vyobrazené na krabičkách jsou skutečně kuřáci, ne herci. Náměty navrhlo ministerstvo, ale konkrétní inzeráty byly zvoleny s pomocí studentů v Sao Paulu a Porto Alegre.
Podle brazilského ministra zdravotnictví Humberta Costy má agresivní grafika zapůsobit na kuřáky a zároveň odradit ty, kteří by s kouřením chtěli začít. Ministerstvo chystá speciální kampaň pro mládež a v příštím roce vytiskne a vylepí ve školách půldruhého milionu plakátů. Mají popisovat všechny složky obsažené v cigaretě.

Zdroj: iHNed, Tomáš Volf