Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků

Analýza: Na vrcholu cenové pyramidy jsou obchodní řetězce

Redakce MAM24. 9. 2003

Snahu zemědělců přimět zpracovatele a obchodníky ke zvýšení cen potravin, a tím i lepšímu zhodnocení agrární produkce, stále ovlivňuje působení základního tržního zákona nabídky a poptávky.
“Dokud si potravináři mohou vybrat z přebytku surovin na trhu, nebudou rolníkům za dodávky připlácet. A pokud si obchodníci budou moci vybírat z velké nabídky dodavatelů potravin, také nemají důvod platit něco navíc,” říká ředitel Výzkumného ústavu zemědělské ekonomiky Tomáš Doucha.
Obchodní řetězce jsou přitom na vrcholku pomyslné cenové pyramidy a prodejní ceny také přizpůsobují trhu: jednak kupní síle spotřebitelů, jednak konkurenci.
“Nejobtížnější je situace pro zemědělce. Jejich jednotlivé podniky mají tak malý podíl na trhu, že při vyjednávání o cenách nemají šanci. Jedinou možností, jak zatlačit na vyšší ceny, je spojování do společných odbytových družstev, což zákon umožňuje,” vysvětluje tajemník Agrární komory Jan Záhorka.
Potravinářům sice zákony zakazují společně o cenách vyjednávat, ale mají oproti rolníkům výhodu: Velké firmy už jsou schopny prosadit své ceny jak vůči dodavatelům, tak přece jen i vůči obchodníkům. A jakmile se ceny pohnou, svezou se s tím i menší firmy.
Zvláštní pozici mají obchodní řetězce. Vládne mezi nimi navzájem tak tvrdý konkurenční boj, až to paradoxně vede k cenovému monopolu. Když každý obchodník tlačí dodavatele k co nejnižší ceně, tvoří dohromady neprostupný blok.
udoucí vývoj lze odhadnout ze situace v Evropské unii. Pro rolníky bude sdružení k společnému odbytu nezbytné také proto, že ceny jejich produkce nejsou zase o tolik nižší než v současné unii. Bude pro ně důležité si odbyt vůbec udržet. Potravinářství zamíří k ještě větší koncentraci výroby. Prosadí se velké firmy, které díky nižším výrobním nákladům budou moci platit rolníkům dobré ceny za dodávky, a zároveň být důstojnými partnery obchodníkům.
Tlak řetězců na stále nižší ceny pak může ukončit v lepším případě růst příjmů občanů, ale třeba i zákon. Ten na ochranu hospodářské soutěže totiž zakazuje poškozovat jiné podnikatele snižováním odběratelských cen na neúnosnou úroveň. Zatím ale antimonopolní úřad nic takového nezjistil. A mnozí rolníci by těžko prokazovali, jak je nízké ceny potravin poškozují. Podle Výzkumného ústavu zemědělské ekonomiky má totiž v některých oborech i třetina podniků výrobními náklady neúměrně vysoké.

Hospodářské noviny, 24.9.2003, autor: Martin Mařík

×

Počet vystavovatelů na Invexu klesne na asi 650

Starší článek

Od rychlé jízdy má řidiče odradit kampaň se “závodními” rakvemi

Novější článek

Podobné zprávy

Marketing
Foto: Bohumil Pospíšil

V marketingu se více soustředíme na značku

Nové kampani Staropramenu přezdívají v pivovarech Hrdinové. „Reprezentovat je pro nás nejvíc,“ shrnuje její koncept David Šeberle.
10. 4. 202110. 4. 2021
Marketing

Bez jasné online strategie se necháváte smýkat chaosem

Význam online aktivit pro firmy dramaticky roste a zapojení do internetového světa může být otázkou přežití. Bohužel s překotným růstem bývají spojené i…
10. 4. 20218. 4. 2021
Média

Etickou komisi Českého rozhlasu doplnili čtyři noví členové

Ve čtvrtek 8. dubna 2021 se na pozvání generálního ředitele Českého rozhlasu Reného Zavorala sešla Etická komise Českého rozhlasu doplněná o nové členy:…
9. 4. 20219. 4. 2021
Lidé

Dita Stejskalová vede též marketing pro VMLY&R

Nová role šéfky Ogilvy PR & Influence souvisí s propojováním zázemí VMLY&R a Ogilvy. Agentury dál vystupují samostatně.
9. 4. 20219. 4. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Externí komunikaci operátora T-Mobile vede Zuzana Svobodová
Michal Malysa povede komunikaci společnosti Eurowag

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více