Lidé s rozhodovacími pravomocemi čtou hlavně MfD a Hospodářské noviny

Pro plánování inzerce je pro firmy klíčový výzkum spotřebitelského chování LAE. Jeho výsledky charakterizují hodnotové postoje lidí, kteří ve firmách a státní správě rozhodují o investicích. Nákupem automobilů či počítačů počínaje, rekonstrukcí nebo výstavbou nové administrativní budovy konče. V Česku se výzkum LAE uskutečnil dvakrát. Poprvé v roce 2000, podruhé vloni a další se plánuje napřesrok. Podle výsledků z loňského roku čte nejvíc lidí s rozhodovacími pravomocemi Mladou frontu Dnes (MfD) a Hospodářské noviny. Ostatní deníky mají v této kategorii výrazně menší čtenářský zásah. Z týdeníků tuto skupinu nejvíce oslovuje Ekonom, jehož každé vydání čte na 120 tisíc lidí s rozhodovacími pravomocemi, ostatní týdeníky s ekonomickým zpravodajstvím Euro, Profit či Týden vykazují v této skupině čtenost třetinovou až čtvrtinovou. Pro zařazení titulu do výzkumu podle mezinárodních standardů LAE je nutné splnit přísná kritéria. Kromě obsahového zaměření (politické a ekonomické zpravodajství) musí mít periodikum ve své čtenářské obci nadprůměrný podíl vysokoškoláků, vedoucích pracovníků, podnikatelů se zaměstnanci nebo osob s čistým příjmem nad 15 tisíc měsíčně. Tato přísná kritéria nesplnil například silný levicový deník Právo.

Čtenost mezi osobami s rozhodovacími pravomocemi (v tisících)
Mladá fronta Dnes 161

Hospodářské noviny 152
Lidové noviny 40
Magazín DNES + TV 218
Víkend HN 149
Pátek Lidových novin 66

Pramen: LAE – 2002

Hospodářské noviny, 8.8.2003, autor: (alf)