Američtí milovníci filmů na DVD se za pár týdnů dočkají novinky: Na trh se dostanou kazety s krátkou použitelností označované jako EZ-D DVD. Tvůrci nápadu, newyorská firma Flexplay Technologies a dceřiná společnost koncernu Disney – společnost Buena Vista Home Entertainment (BVHE), se tak snaží čelit stále výraznější dominanci půjčoven filmů. Prodej nahrávek totiž vázne, lidí, kteří se spokojí s levnější výpůjčkou snímků naopak přibývá. „EZ-D DVD se budou prodávat za stejnou cenu jako se v půjčovnách poskytuje obyčejný disk,“ napsal list New York Times. Disney se tím chce postavit konkurenci levných půjčoven, jejichž DVD se přirozeně musí vracet. Lákavé je pro diváky i to, že se vyhnou případným pokutám za pozdní vrácení zapůjčeného disku. „Spotřebitelé se dočkají už v srpnu,“ řekl agentuře Reuters šéf Flexplay Alan Blaustein. Od září se má pokus rozšířit na další trhy a o nové filmové tituly. Historicky první film, který mohou zájemci zhlédnout na DVD, bude Mission Impossible s Tomem Cruisem. Konec přehraného disku nastane po 48 hodinách po jeho otevření. Flexplay ho totiž opatřil stříbrnou páskou se speciálním pylykarbonátem, který reaguje s kyslíkem. Pásek je okem a dokonce i laserem nezjistitelný. Aby se disketa nezničila předčasně, opatřili ji výrobci ochranným plastovým obalem. Teprve po jeho otevření začíná působit chemický proces a odpočítává se 48hodinová životnost disku. Ten si mohou zájemci v dané lhůtě promítnout několikrát. Půjčování DVD „kamikadze“ se má stát určitou alternativou vůči nyní nabízeným drahým DVD. „Věříme, že EZ-D DVD se stane synonymem spokojených spotřebitelů,“ řekl šéf Flexplay. Zástupci společnosti Disney jsou přesvědčeni, že jim EZ-D DVD přinese finanční úspěch. „Disney si od EZ-D DVD slibuje, že se z něho stane potencionální zdroj příjmů,“ citoval New York Times úvahy šéfů Disney. Ti se k tomuto kroku rozhodli i přesto, že už v roce 1998 vznikl podobný, leč neúspěšný pokus s DVD. Šance jsou nyní podle vedení firmy příznivější než před lety. Jiná filmová studia – například Paramount, Sony a Warner Brothers – však dosud o novou technologii neprojevila zájem.
Hospodářské noviny, 23.7.2003, autor: Milan Mostýn
