Stock chce v Rusku konkurovat vodce

Plzeňský Stock, který tento týden odešle do Ruska vůbec první dodávku svého fernetu, chce zapůsobit na tamější konzumenty alkoholu natolik, aby postupně přecházeli od vodky k hořkým a bylinným lihovinám. Ruský trh se má letos stát druhým nejvýznamnějším vývozním trhem podniku, hned po Slovensku, tvrdí obchodní ředitel Radek Svoboda.
Do ruských hotelů, restaurací a barů v těchto dnech putuje 11.000 litrů klasického a citronového fernetu. “Tento trh je pro nás kvůli velikosti a tradici velkou výzvou. Perspektivu má především klasický hořký fernet, protože Rusové preferují mužné lihoviny,” řekl Svoboda. Vstup na ruský trh budou doprovázet silné reklamní a marketingové aktivity a zákazníci se mohou s nejoblíbenějšími českými lihovinami seznámit prostřednictvím speciálních internetových stránek www.fernet.ru.
Při vývozu do Ruska spolupracuje největší česká likérka s moskevskou společností SEMI Trade. Fernet Stock pro ruský trh musí být opatřen etiketami v ruském jazyce. “Etikety musí například obsahovat text s varováním pro řidiče a těhotné ženy,” dodal ředitel obchodu.
Klíčovým vývozním trhem je pro Stock stále Slovensko, kde se prosazují zejména všechny tři druhy fernetů. Loni a letos přibyla další odbytiště: Finsko, Španělsko, Slovinsko, Vietnam a Thajsko. V současné době se dokončují přípravy k exportu fernetů do USA, podnik dále jedná o vývozu do Kanady, Austrálie a Velké Británie.
“Exportní expanze je logickou reakcí na situaci na českém trhu, kde spotřeba lihovin klesá. Tento trend se ještě prohloubí, pokud dojde ke zvýšení spotřební daně na lihoviny,” dodal Svoboda. Plzeňský Stock loni vyvezl sedm procent své produkce lihovin – 1,82 milionu litrů, což představuje meziroční zvýšení o 47 procent. Letos počítá s posílením exportu nejméně o čtvrtinu.
-čtk-