Média v létě obvykle snižují ceny za reklamu

Televize, tisk a rádia stojí z hlediska inzerce před slabším obdobím. Během prázdnin a dovolených se snižuje zájem o média, na nižší čtenost nebo sledovanost pak reagují i inzerenti. Pokles reklamního trhu odborníci odhadují až o několik desítek procent. Na propad reklamy během července a srpna se podílí zejména největší inzerenti. “Unilever v létě sníží své investice do reklamy asi o patnáct procent. Je to dáno nejen naší strategií, ale i poklesem ceny vysílacích časů,” řekl ředitel vnějších vztahů Unilever Ladislav Červenka. Pravidelné snižování investice do reklamy potvrdil i tiskový mluvčí T-mobile Jiří Hájek. “Jednalo se vždy o snížení okolo dvaceti procent. Nejenže lidé odjíždějí na dovolené, ale v létě si rovněž méně kupují mobily. Pouze letos díky koncertu Rolling Stones, jehož jsme partnery, bude pokles výjimečně minimální,” uvedl Hájek. Obě společnosti podle agentury ACNielsen patřily loni k největším zadavatelům – T-mobile s celkovým objemem inzerce jedné miliardy korun skončil na druhém místě, Unilever s 0,7 miliardy korun na šestém. Celkové loňské investice do médií přitom agentura OMD Czech odhadla na 17,01 miliardy korun, ARBOmedia pak na 15,72 miliardy korun. Odborníci si zatím nejsou jisti, jak velký propad letos v létě čekat. “Určitě to bude více než 10 procent,” sdělil Radim Zbytovský z mediální agentury Médea. “Všechno bude záviset na počasí. Čím více sluníčka, tím méně reklamy,” dodal marketinkový ředitel ARBOmedia Štěpán Wolde. Letní propad patří k výkyvům objemu reklamy, ke kterému dochází za každý rok. Kupříkladu podle loňského monitoringu A-Connect je hrubý objem inzerce v červenci nad 1,5 miliardou korun, stejně jako v srpnu 2002. Ve stejném roce v květnu přitom tento ukazatel dosáhl částky takřka tří miliard korun, během předvánočních nákupů v říjnu a listopadu se hrubý objem reklamy vyšplhal až na 3,5 miliardy korun. Na pokles poptávky po reklamním prostoru pak média reagují snížením ceny inzerce. “Ceny mohou být někde až o padesát procent nižší vzhledem k tomu, že některé subjekty nabízejí druhou reklamní kampaň zdarma,” podotkl Wolde. Zatímco inzerenti zaplatí za třicetisekundový spot na prvním kanálu České televize v sobotu před Událostmi v červnu 115 tisíc, v červenci je to již 70 tisíc. Na nižší prodej reklamy doplatí sníženými příjmy i mediální agentury. “Podle mého odhadu by tento pokles měl být nižší než propad reklamního trhu,” dodal Zbytovský.

Hospodářské noviny, 30.6.2003, autor: Aleš Borovan