Směr Tesco

22. 4. 2003 00:04

autor:

— Mohlo by vás zajímat —

Pokáč zpívá v nové kampani: když neví mamka, poradí Partners Banka

Poradenská Partners Banka, která odstartovala 6. března, spouští od 2. dubna reklamní kampaň. Znalost značky buduje s písničkářem Pokáčem.

Reklama
vškk

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Společnost Tesco Stores ČR používá outdoor dvěma způsoby — jako součást mediálního mixu u reklamních kampaní a jako nosič pro navigační systém k jednotlivým obchodním jednotkám.
n Renata Dobiášová
Společnost Tesco Stores ČR využívala outdoor v loňském roce na tři druhy kampaní. Šlo o „zaváděcí“ kampaně zahájení provozu v nových prodejnách Tesco, o „produktové“ a o „projektové“ kampaně (např. projekt „Trvale nízké ceny“).
Chybí měření
Současný systém monitorování venkovní reklamy neumožňuje přesně znát její účinnost v konkrétních případech. Podle dosavadních zkušeností společnosti Tesco je použití venkovní reklamy efektivní v kombinaci s dalšími médii.  Venkovní reklama má samozřejmě své místo jak v rámci lokálních komunikačních kampaní, tak i v celorepublikových kampaních. U lokálních kampaní maximálně využíváme možnosti zacílení komunikace do konkrétních spádových oblastí Tesco. Bohužel nejsou tato média výběrová co do publika, ale tato nevýhoda se dá překonat volbou místa. U každého jednotlivého billboardu jsme pečlivě kontrolovali jeho umístění. Je to velice časově náročné a bez spolupráce s naší outdoorovou agenturou a skvělým týmem spolupracovníků by se nám to nepodařilo. Pečlivost a důslednost se ale v takových případech vyplácí.
Nevtíravá reklama
Současný systém monitoringu venkovní reklamy je nesrovnatelný se standardy, které nabízí tisk nebo televize. Jakékoli hodnocení účinnosti tedy zůstává většinou otázkou subjektivního pohledu či hodnocení na základě „vedlejších“ projevů účinku. Nepochybně výhodou venkovní reklamy je, že většinou nevyžaduje aktivní účast oslovených členů cílové skupiny. Na rozdíl od tiskové nebo televizní vnímají lidé venkovní reklamu jaksi sekundárně a bez zvláštního úsilí při každodenní dopravě a pohybu.
Pro inspiraci na ulici
Vítanou inspiraci nabízí společnosti Tesco každodenní realita. V posledních dvou letech se ve venkovní reklamě objevilo mnoho zajímavých novinek. Dočasnou nevýhodou a společným znakem většiny těchto inovací je jejich limitovaný počet a dostupnost pouze ve velkých městech (obvykle v Praze a Brně). Výhledově lze pochopitelně očekávat postupné posilovaní tzv. „nového outdooru“ oproti tradičním billboardům. Nicméně billboardy mají v ČR stále největší zastoupení a v nejbližších letech budou hrát rozhodující úlohu ve venkovní reklamě. I v rámci billboardů však dochází k vývoji — plochy, které zůstanou, budou kvalitnější z hlediska přesnosti zásahu i z hlediska formy.
Čekání na EU
V poslední době již byla v oblasti venkovní reklamy podniknuta řada kroků pro sladění norem s EU. Logicky lze očekávat další kroky právě směrem k unifikaci se standardy v EU — a to nejen v legislativě, ale také v jejím praktickém naplňování. V tomto směru očekává Tesco další kroky ke zpřísnění „pravidel“ organizace venkovní reklamy a k likvidaci tzv. „černých“ ploch. Dále lze očekávat, že vlivem pokračující regulace venkovní reklamy ve městech a u hlavních silničních tahů dojde k celkovému snížení počtu ploch.
Tvorba dobré venkovní reklamy je týmová práce a je úspěšná jenom tehdy, když na obou stranách — klient/agentura, je vzájemné pochopení. Velký podíl proto mají na celkovém vyznění kampaní partneři Tesca — Petr Rýva (agentura Panmedia, která zajišťuje nákup médií), Martin Kůla (agentura Lowe GGK Lintas) a David Holman (agentura Aetna), kteří pracují na strategii a kreativě, a Jan Bárta (agentura Confidence Media, která vybírá, dokumentuje a vyhodnocuje venkovní reklamu). n
Autorka pracuje ve společnosti Tesco Store ČR
Co oceňuje Tesco na venkovní reklamě? Vyhodou venkovní reklamy podle Renaty Dobiášové z Tesca je to, že většinou nevyžaduje aktivní účast oslovených členů cílové skupiny.



Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Redakce MAM

Další zajímavé čtení

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Povídali jsme si s Aimée McLaughlinovou, zástupkyní šéfredaktora časopisu Creative Review, který je od roku 1980 zdrojem informací o umění, reklamě a designu ve Velké Británii. Aimée se s námi podělila o své názory na to, čím je časopis jedinečný, na současné překážky v kreativním průmyslu a na to, že se poprvé stala členkou hlavní poroty Epica Awards.