AKA navrhla podmínky účasti v tendrech

Na půdě Asociace komunikačních agentur (AKA) vznikla nová iniciativa, jež upravuje vztah klientů a komunikačních agentur během výběrových řízení. Prezidium AKA vypracovalo doporučený postup, jak by měly agentury při obdržení pozvánky do tendru postupovat. „Zdůrazňuji, že přistoupení na tato doporučení je dobrovolné, ze strany AKA se nejedná o žádnou direktivu,“ vysvětluje prezident AKA a chairman Ogilvy Group Evžen Hart. K „Prohlášení o konkurzech“ se zatím připojilo 35 agentur z AKA (z velkých chybí pouze Grey) a 34 za Asociaci českých komunikačních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK). „Pro klienta by mělo být výhodné, že nemusí platit skicovné za každou jednu navrženou práci, pro agenturu se tendr zprůhlední a dostane alespoň symbolickou odměnu,“ doplňuje Jiří Mikeš, výkonný ředitel AKA.

Pravidla by se neměla vztahovat na výběrová řízení z oblasti BTL, i když často přesahují do nadlinkové reklamy. „Navržené skicovné je pouze symbolické, není to žádné tlačení klientů ke zdi. Prohlášení je směřované do řad komunikačních agentur a je na nich, jestli budou prohlášení, pod které jejich ředitelé připojili svůj podpis, dodržovat či nikoliv,“ říká Evžen Hart. Budou se na agentury, jež domluvený postup poruší, vztahovat nějaké sankce? Podle Jiřího Mikeše nikoliv, případný odsudek bude veden v rovině morální. „Samozřejmě bychom se ptali, proč se tak zachovali, když s prohlášením souhlasili.“ Platnost „Prohlášení o konkurzech“ je okamžité, nevztahuje se pouze na výběrová řízení, která už jsou rozjednaná. Současně zůstávají v platnosti doporučené postupy, jak organizovat výběrová řízení, uveřejněné na www.aka.cz.

-jj-